讓口碑飛—《讓子彈飛》的“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”

壹串通   oishi   2011-01-07

　　病毒式營(yíng)銷(xiāo)為《讓子彈飛》貢獻(xiàn)兩個(gè)億票房

　　2010年的中國(guó)影壇熱鬧得很桦徘，年初《阿凡達(dá)》侵浸，暑期《大地震》北捣，國(guó)慶上演《盜夢(mèng)》，年底《子彈》來(lái)襲亥矿。于是，中國(guó)電影票房一路高飛槐壳，終于飛過(guò)讓中國(guó)電影人興奮不已的百億大關(guān)伊者。

　　這其中，姜文的《讓子彈飛》兩天半過(guò)億胁赢、五天過(guò)兩億咧歪、八天過(guò)三億、十一天過(guò)四億昂游，十七天沖破五億元大關(guān)滤钠，打破《唐山大地震》的票房記錄指日可待，票房火爆得出乎所有人的意料跳窖。更為難得的是祠裸，與其他國(guó)產(chǎn)大片票房口碑兩邊倒的情形不同，《子彈》賣(mài)座的同時(shí)职靴，還贏得一片喝彩聲眶昵，簡(jiǎn)直成了中國(guó)電影的驕傲。

　　究竟是什么讓《子彈》飛得這樣起勁欲广，而且后勁十足地把后來(lái)上映的《非誠(chéng)勿擾2》甩在背后?周潤(rùn)發(fā)拔衙、姜文、葛優(yōu)這三大巨星自然是一大賣(mài)點(diǎn)繁触，但更為關(guān)鍵的還是影片的大好口碑以及網(wǎng)上對(duì)這部電影持續(xù)不斷的熱烈討論栓稻。可是這些口碑句惯、這些討論又是怎么來(lái)的呢?答案是：“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”土辩。

　　關(guān)于“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”，百度百科是這樣解釋的：一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法抢野，利用網(wǎng)民之間的主動(dòng)傳播拷淘，讓信息像病毒那樣在互聯(lián)網(wǎng)上迅速擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的指孤，而且由于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的启涯，幾乎不需要什么費(fèi)用。

　　最早利用“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的電影是1999年的《女巫布萊爾》恃轩，該片把自己包裝成一部紀(jì)錄片结洼，故意混淆虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)，通過(guò)制造熱點(diǎn)話(huà)題，成功把觀(guān)眾“騙”進(jìn)影院补君，從而以一百萬(wàn)美元的成本獲得了過(guò)億票房引几。今年大熱的克里斯托弗·諾蘭更是將這一手法玩得登峰造極，他幾年前的電影《黑暗騎士》和今年的《盜夢(mèng)空間》就都是經(jīng)典的病毒營(yíng)銷(xiāo)案例挽铁。

　　而在中國(guó)伟桅，把“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)揚(yáng)光大的無(wú)疑首推《讓子彈飛》。剛一上映迟伤，《讓子彈飛》在豆瓣網(wǎng)的評(píng)價(jià)就接近十萬(wàn)條窖升，評(píng)分高達(dá)9.2，直追《盜夢(mèng)空間》娘型，再一看評(píng)論呕瞎，不得了，幾十打知名影評(píng)人第一時(shí)間給出閃亮的五星铝矢，并將被壓抑多年的興奮和恨不得五體投地的贊美統(tǒng)統(tǒng)灑了出來(lái)婉肆。而搜狐、新浪跪消、網(wǎng)易衰惜、時(shí)光各大網(wǎng)站，關(guān)于《讓子彈飛》的新聞准魁、軟文天天占據(jù)娛樂(lè)版頭條挤夕，對(duì)這部電影的種種討論熱火朝天，贊美之詞漫天飛舞卤竭，交口稱(chēng)贊到難以置信的地步沪么。

　　微博更成為《讓子彈飛》片方進(jìn)行公關(guān)宣傳的即時(shí)平臺(tái)。許多關(guān)于這部電影的不實(shí)信息锌半，片方就都通過(guò)微博予以澄清禽车。而某網(wǎng)友看完《讓子彈飛》后在微博上宣布為支持《讓子彈飛》限額50位請(qǐng)買(mǎi)不起電影票的學(xué)生看這部電影、某影迷微博曬票根證明自己已連續(xù)到電影院看了十遍《讓子彈飛》刊殉、名為“中國(guó)九大城市網(wǎng)友自制視頻哭当，回饋姜文電影《讓子彈飛》”的視頻在微博瘋狂傳播，諸如此類(lèi)的事情更是層出不窮冗澈。

　　與此同時(shí)，電影中的臺(tái)詞也在網(wǎng)絡(luò)迅速流行開(kāi)陋葡，“有這個(gè)必要嘛”亚亲、“大哥，你是了解我的” 腐缤、“那一年捌归，我也十七歲”等臺(tái)詞都被廣泛改編運(yùn)用，成了大批影迷的口頭禪;電影的名字則被改編成各種各樣的“子彈體”語(yǔ)錄，比如“讓炮彈飛”惜索、“讓油價(jià)飛”特笋、“讓房?jī)r(jià)飛”等等。

　　就這樣铡碧，在網(wǎng)絡(luò)的巨大影響下嗦休，一批又一批的觀(guān)眾被吸引進(jìn)電影院。病毒式營(yíng)銷(xiāo)愧蔬，至少將為《讓子彈飛》貢獻(xiàn)兩個(gè)億的票房首捶。

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