重磅發(fā)布！壹串通李錦魁解讀好太太品牌形象升級策略
壹串通 2019-07-13
7月8日（農(nóng)歷六月初六）下午，好太太集團值此第21屆建博會之際，在廣交會威斯汀酒店正式拉開了主題為“國貨當智強”第五屆中華曬衣節(jié)序幕。
此外，作為會議的重磅一環(huán)，好太太全新品牌形象以及全新品牌LOGO首次在公開場合的正式發(fā)布亮相，標志著好太太從一個智能晾曬品牌，向更加多元化的智能家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
作為好太太全新品牌形象的主導者和推動者，壹串通品牌營銷策劃機構李錦魁受邀對好太太品牌形象升級策略進行解讀。
壹串通董事長解讀《好太太品牌形象升級策略》
好太太品牌形象升級的核心方向：
智能化、年輕化、更扁平
每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，都催生新的形象體系。如IBM、oppo等。
好太太logo形象新舊對比圖
基于好太太集團的智能家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型愿景，壹串通深入洞察各大主流品牌LOGO升級趨勢，“智能化、年輕化、更扁平”構成了好太太品牌形象升級的核心方向。
好太太logo形象新舊對比，主要體現(xiàn)在以下三個層面：
一是由原來的LOGO中的小寫字母全部轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮懽帜福?/span>
二是由粗字體轉(zhuǎn)變?yōu)榧氉煮w；
三是由原來的紫色轉(zhuǎn)換為單一的黑色。
既保留原有好太太品牌核心資產(chǎn)，又在此基礎上進行微妙的改變，從而讓品牌形象煥然一新，由此也更符合年輕消費群體的品牌視覺偏好。
事實上，好太太品牌形象升級策略的背后，它的戰(zhàn)略意圖是什么？底層邏輯是什么？同時，對同樣處于面臨品牌形象升級課題的成長型企業(yè)又有何啟示？下面選取壹串通李錦魁在此次會議的核心觀點進行重點闡述：
一、戰(zhàn)略意圖
好的品牌形象轉(zhuǎn)型要符合戰(zhàn)略意圖。對于好太太的品牌形象升級而言，其戰(zhàn)略意圖主要體現(xiàn)在三個方面：
（一）品牌符號承載起智能品類戰(zhàn)略；
（二）面向國際化市場的品牌識別；
（三）以高端化和年輕化為目標，擁抱新一代消費者。
二、心智設計
好的設計不是設計師認為好看，是要符合消費者的心智，符合消費者選擇的心智。
（一）目的：降低消費者選擇的成本
心智設計的本質(zhì)不是為了好看，而是為了降低消費者選擇成本。好太太logo形象的升級，從小寫字母到大寫字母；從粗字體到細字體；從紫色到單一黑色， 本質(zhì)是降低消費者選擇品牌的成本。
（二）方法論：植入消費者心智的色彩和符號原力
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息往往讓消費者陷入選擇困難境地，如何將品牌以低成本植入消費者心智？關鍵是將消費者對色彩和符號的心智認知和我們品牌做鏈接。
色彩和符號原力模型圖
好太太全新品牌形象色彩由原來的紫色調(diào)整為藍色，以此更為匹配好太太年輕化、國際化和智能化的品牌調(diào)性。
好太太全新品牌色彩
全新品牌形象上，我們現(xiàn)在保留它原來的這種圓形逗號，無不是加深消費者對好太太品牌的記憶，形成品類關聯(lián)聯(lián)想。
好太太全新品牌形象
三、第一符號
將品牌資產(chǎn)進行提純和放大，形成消費者的心智認知和第一符號。
一是升級好太太的逗號，持續(xù)投入。
好太太逗號新舊圖形對比圖
好太太全新逗號符號圖形
壹串通將原來圖形在顏色上變得更加豐富多彩，更符合年輕人喜愛的時尚酷炫調(diào)性。
二是第一符號成為品牌資產(chǎn)，就是成為品類代名詞。
消費者的選擇成本除了金錢，除了形象感，如智能化、年輕化等，除了這些還有方便性、健康性、學習的簡易程度等等，都構成了消費者購買成本。
我們希望好太太全新品牌形象在原來的品牌傳承的情況下，能讓更多的用戶在選擇的時候，不需要在腦子里花過多的成本。
三是無比重視門頭。
第一，母語思維，從受眾和信息兩個角度出發(fā)，去除不必要的信息，讓主信息更加突出，讓消費者形成深刻的記憶；
第二，廣告牌思維，每一個門頭就是一個戶外廣告。
好太太、科徠尼雙品牌門頭形象
此外，壹串通董事長李錦魁同時劇透了好太太、科徠尼雙品牌的全新一代智能家居體驗中心。將中文“好太太”與“科徠尼”占比放大，讓信息更簡單直接有穿透力。
壹串通董事長李錦魁劇透好太太、科徠尼雙品牌的全新一代智能家居體驗中心
在解讀的最后，壹串通董事長李錦魁再次重申了壹串通1營銷關于“第一認知”觀點的重要性。
第一認知就是霸占和壟斷一個詞語、一塊顏色，持續(xù)投入，形成品牌資產(chǎn)，從而成為品類代名詞。
而好太太此次品牌升級和煥新，正是以“承載智能品類戰(zhàn)略和高端化和年輕化”為目標，以“降低消費者選擇的成本、植入消費者心智的色彩和符號原力、將品牌資產(chǎn)提純和放大形成消費者心智認知的第一符號”為核心策略，打造第一品牌認知，最終霸占一塊色彩（藍色）、一個圖形（逗號），形成品牌資產(chǎn)持續(xù)投入！
壹串通作為好太太品牌戰(zhàn)略合作伙伴，將攜手好太太持續(xù)以智能化、年輕化、扁平化的全新形象開啟“智·變”時代！
