太陽能光伏企業(yè)如何塑造品牌價值

壹串通   尚孟坤   2015-12-13

　　太陽能產(chǎn)品到底能給生活帶來什么改變?在現(xiàn)實生活中菲宴，太陽能產(chǎn)品還離人民大眾生活很遠(yuǎn)云矫，給不了大家實實在在的感受免都，加上高耗能高污染這些傳統(tǒng)思維的誤導(dǎo)，光伏似乎和人民大眾之間形成了一個不可逾越的鴻溝。

　　跨越這一鴻溝估浴，需要光伏產(chǎn)品與人民大眾之間有足夠的溝通恃打，而品牌正是溝通的橋梁。企業(yè)要贏得市場厘举，就必須有自己的溝通渠道阳框，在光伏行業(yè)里，已有企業(yè)在塑造真正的綠色品牌。

　　尚德——將綠色事業(yè)進(jìn)行到底

　　作為在媒體上出現(xiàn)最多的中國光伏企業(yè)旦氓，尚德一開始就提出“為地球炮惕、為未來充電，讓綠色永繞人間”的口號汛刻，在企業(yè)品牌推廣上射贡，尚德同樣秉承著這一思路并付諸實踐。

　　2006年5月28日瘾色，尚德在世界最高海拔的中學(xué)“定日中學(xué)”設(shè)立“尚德綠色獎學(xué)金”;

　　2006年6月1日演苍，尚德向世界最高海拔的小學(xué)“巴松完小”贈送一套2.5千瓦的太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng);

　　2007年5月30日，尚德為“奧運(yùn)圣火珠峰驛站”提供了太陽能電力系統(tǒng);

　　2008年梗爸，尚德電力將“綠色科技”與“綠色奧運(yùn)”完美結(jié)合氧吐，為北京奧運(yùn)提供的100千瓦太陽能光伏系統(tǒng)，在北京“鳥巢”成功實現(xiàn)并網(wǎng)發(fā)電;

　　2009年尚德開啟“綠色海拔”品牌戰(zhàn)略末盔，先后開展了地球一小時?尚德低碳Party 筑舅、“無錫-西藏”尚德綠色海拔戰(zhàn)略影響力行走線路;

　　2009年尚德展開中國百萬青少年綠色創(chuàng)意萬里行活動;

　　2010年，尚德為上海世博會中國館和主題館提供兩套計3.12兆瓦太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)并網(wǎng)發(fā)電陨舱，創(chuàng)造了單體面積最大的太陽能屋面——2.8兆瓦太陽能板這一世界記錄翠拣。

　　尚德通過與公眾“互動、雙向溝通”達(dá)到讓目標(biāo)受眾認(rèn)知或感知品牌的目的游盲，通過幾年的積累透過一系列的綠色動作误墓，尚德完成了從最初“一事一宣傳”到后來整合傳播的過渡。

　　盡管尚德目前深陷捐詐門背桐，前不久又傳出破產(chǎn)傳言优烧，但不可否認(rèn)其是中國光伏行業(yè)無可爭議的領(lǐng)軍企業(yè)。今日的地位链峭，相信也有尚德高度進(jìn)行整合傳播畦娄、不遺余力塑造品牌形象的功勞在里邊。

　　英利——在世界杯上打造“中國品牌”

　　贊助重大體育賽事一向是品牌走向國際化舞臺的捷徑弊仪，從阿迪達(dá)斯熙卡、可口可樂、聯(lián)想等等冠八，不同行業(yè)不同品牌均能這個舞臺上發(fā)展壯大选曼、各顯神通。對比英利擁有全產(chǎn)業(yè)鏈這一信息串题，英利贊助南非世界杯足球賽更加廣為人知失傍。

　　站在品牌推廣的角度看，此次牽手世界杯成為首家的可再生能源公司宽舱，其實是與其市場發(fā)展戰(zhàn)略相吻合的民沈。英利通過贊助世界杯还凸、樹立了一個值得信賴的合作伙伴形象。世界杯贊助商具有一定的排他性浸速，英利的這一舉動實質(zhì)上也是在從側(cè)面向世人宣告其在中國乃至世界太陽能光伏領(lǐng)域的地位童盏。英利已經(jīng)學(xué)會如何在世界舞臺上吸引眼球。

　　自贊助南非世界杯之后就灸，2011年6月呛疫，英利成為2014年巴西世界杯足球賽官方贊助商;9月，“生產(chǎn)老百姓用得起的太陽能電力”的品牌口號出現(xiàn)在英利的廣告中泡嘴。

　　英利的品牌建設(shè)剛剛開始甫恩，世界杯讓英利走進(jìn)了更多人的視野。這大手筆的推廣將是一個里程碑式的品牌探討之路酌予，是在任何時期都不會褪色的經(jīng)典案例填物。

　　天合——F1車隊的贊助商

　　通過贊助世界杯，一夜間是英利家喻戶曉霎终，這也打開了光伏企業(yè)的企業(yè)贊助之路。成功了總有人模仿的升薯，和英利贊助世界杯以擴(kuò)大在歐美的影響力一樣莱褒，天合寄希望于贊助F1來擴(kuò)大自身的品牌影響力。

　　贊助的方式是涎劈，在R30賽車頭上印有天合標(biāo)志广凸，為天合光能的品牌在全球觀眾面前提供了極佳的展示機(jī)會。此外蛛枚，將在雷諾F1車隊的一些運(yùn)營區(qū)域中展示太陽能光伏技術(shù)谅海，包括車隊的準(zhǔn)備區(qū)域和VIP接待區(qū)域以及設(shè)施上。

　　一級方程式是技術(shù)革新的象征蹦浦，這項合作扭吁，大大提升天合光能在全球的品牌知名度，盡管不少專家認(rèn)為復(fù)制明星企業(yè)行為不一定完全好使跃恍，除了花錢賺點(diǎn)眼球外袱黎，難以對市場有所幫助，但不斷有企業(yè)走上這條路态置。繼天合贊助F1賽事之后道夭，日地太陽能和云達(dá)不萊梅球隊簽署了贊助合同，日地太陽能將成為云達(dá)不萊梅下一季的官方贊助商垄获。

　　太陽能光伏行業(yè)是一個技術(shù)與市場高度國際化的產(chǎn)業(yè)倾断，我國太陽能光伏企業(yè)從一開始就與國際市場接軌，而對于國際市場國外企業(yè)而言彻虾，有實力守皆、品質(zhì)保證、值得信賴的品牌企業(yè)才是他們尋找的合作伙伴，為此扑澜，品牌塑造的意義對我國光伏企業(yè)不言而喻蓄盘。

　　很多商戰(zhàn)事實告訴我們：有時廣告與品牌形象的推廣比干巴巴地推銷產(chǎn)品要更有效果和力量。盡管企業(yè)間的價格競爭鹿响、品質(zhì)競爭羡微、新品競爭都是贏得市場的出路，但真正王者的競爭是品牌的競爭惶我，真正的勝出者將是品牌強(qiáng)者妈倔。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)】

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