一個(gè)叫好又賣(mài)座的LED行業(yè)經(jīng)典策劃案

   oishi   2014-04-17

　　日前焙句，由《中國(guó)廣告》雜志社精心籌辦的第13屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)在蘇州太湖召開(kāi)牢撼，此次大會(huì)進(jìn)行了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)儀式蹲瘩，其中壹串通憑借福特斯LED照明營(yíng)銷策劃案例凄恤，獲實(shí)效案例大獎(jiǎng)殊榮!

　　中國(guó)照明行業(yè)正處傳統(tǒng)照明向LED照明過(guò)渡的時(shí)期，LED照明標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場(chǎng)尚未形成絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，可以說(shuō)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。如何搶占心智空間店煞，讓福特斯品牌快速出位，就需要給福特斯確定市場(chǎng)定位风钻。

　　于是顷蟀，為了讓福特斯照明品牌快速獲得消費(fèi)者認(rèn)知酒请，壹串通品牌策劃團(tuán)隊(duì)以“主流”為分水嶺，將其它競(jìng)品劃歸到“非主流”一類展管，鎖定家居照明領(lǐng)域陕牲，快速與其它LED品牌進(jìn)行區(qū)隔，以“一月1度電 好燈管10年”的傳播口號(hào)吸引消費(fèi)者瓣老，并大膽選用劉青云和發(fā)光魚(yú)兩大視覺(jué)載體芒极，全面而系統(tǒng)化地規(guī)劃了具有獨(dú)特品牌視覺(jué)符號(hào)的品牌主畫(huà)面，讓福特斯終端更加有效地傳播品牌價(jià)值崇已。

　　目前福特斯通過(guò)半年的市場(chǎng)運(yùn)作户挟，福特斯已經(jīng)舉辦三次核心經(jīng)銷商大會(huì)，其經(jīng)銷商都是主動(dòng)找上門(mén)贱起，從去年燈博會(huì)經(jīng)銷商之間你搶我?jiàn)Z的“市代之爭(zhēng)”導(dǎo)致企業(yè)不得不暫停招商活動(dòng)中痴，甚至出現(xiàn)90后經(jīng)銷商多次被拒仍然主動(dòng)堅(jiān)持拿下廣西玉林經(jīng)銷商權(quán)的故事。2014年4月的古鎮(zhèn)燈博會(huì)迫扫，前來(lái)詢問(wèn)加盟經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕,有意向做經(jīng)銷代理的人潮不斷疮窟。

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