壹串通董事長李錦魁講述如何“用鄉(xiāng)村美學賦能鄉(xiāng)村振興”
2022-09-28
9月26日，我司董事長兼首席品牌戰(zhàn)略顧問李錦魁博士，應邀參加由佛山市里水鎮(zhèn)委黨校的舉辦的里水鎮(zhèn)2022年村（社區(qū)）“兩委”干部能力提升培訓班的專題授課，為全鎮(zhèn)各村（社區(qū)）的“兩委”干部帶來主題為“實施鄉(xiāng)村振興，建設幸福家園”的知識培訓講座。
本次受邀參與授課培訓的李錦魁博士，曾任美的家庭電器策略會主席、新聞發(fā)言人，主導制定美的品牌戰(zhàn)略定位和品牌哲學。是“第一品牌”營銷理論倡導者；2015年意大利米蘭世博會中國區(qū)品牌總干事；2022迪拜世博會科技文化展副主席。
基于南海區(qū)政府對李錦魁博士和壹串通品牌戰(zhàn)略營銷專業(yè)實力認可，本次培訓班的首課堂由李錦魁博士開講，講述如何“用鄉(xiāng)村美學賦能鄉(xiāng)村振興”，并針對里水鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村品牌建設工作給予了專業(yè)的輔導。引導在座學員在鄉(xiāng)村振興的工作中需要有挖掘和發(fā)現(xiàn)美的眼光；牢記以文化發(fā)展來支撐和驅動活力新南海的建設，讓鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村美學內涵，為鄉(xiāng)村振興和發(fā)展造就更廣泛的生命力！
本次授課主要圍繞新鄉(xiāng)村主義概念下的“三生和諧”發(fā)展模式展開，即生態(tài)美、生活美、生產(chǎn)美。意在推進社會主義新農村建設，實現(xiàn)在生產(chǎn)、生活、生態(tài)相和諧的基礎上建設真正的社會主義新農村。
李博士在課上提出，每個地區(qū)有獨具特色的鄉(xiāng)村美學。鄉(xiāng)村美學的研究宗旨，是讓鄉(xiāng)村美學能夠在新的時代，特別是在精準扶貧和鄉(xiāng)村振興的大背景下，煥發(fā)出新的活力，再次成為基層人民群眾開拓進取的精神力量。
鄉(xiāng)村美學本質上是一種源自于生存發(fā)展的美。
生態(tài)美的表現(xiàn)在于人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村文化和源于鄉(xiāng)土、存于鄉(xiāng)土、發(fā)展于鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村生態(tài)文化，需傳承“尊重自然、順應自然、保護自然”的生態(tài)思想。如河南省平頂山市魯山縣團城鄉(xiāng)的森林覆蓋率高達92%以上，素有“天然氧吧”之稱。近年來，該鄉(xiāng)大力發(fā)展休閑旅游、特色種養(yǎng)、戶外拓展等產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村振興。
生活美表現(xiàn)在鄉(xiāng)村居民的日常的衣食住行，以一種鄉(xiāng)村所能理解的“浪漫”方式加以展現(xiàn)與說明。正如李博士提到的“養(yǎng)豬養(yǎng)牛不如養(yǎng)上海人”，在江蘇，浙江一帶鄉(xiāng)村會把閑置農房能出租給城里人，寧波和紹興等地的地方政府，主動引導農村房主將閑置的農房發(fā)布到美麗新鄉(xiāng)村網(wǎng)上出租。
生產(chǎn)美則在于培育鄉(xiāng)村生態(tài)文化新業(yè)態(tài)，提供具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的生態(tài)文化產(chǎn)品和服務。如貴州從江境內山巒星羅棋布，盛產(chǎn)各種名貴中草藥材。當?shù)鼐用袢粘杉讲枳?、無患子、當歸、何首烏、側柏葉等多種草本植物，按古方秘法熬制用以洗發(fā)，令頭發(fā)長期保持清爽且烏黑濃密。借貴州少數(shù)民族千年養(yǎng)發(fā)文化，倍發(fā)元草本植物洗發(fā)水也應運而生。
上半場的培訓課堂，李教授以激昂而不失幽默的演講令學員們聽得津津有味，課堂上高潮迭起，現(xiàn)場的學員們紛紛拍照并認真做起了筆記。
稍事休息后，便進入課程的后半段，李博士以豐富而飽滿的案例講述鄉(xiāng)村美學品牌傳播，并提出鄉(xiāng)村美學品牌營銷的要點，打造鄉(xiāng)村品牌同樣遵循品牌戰(zhàn)略的本質-聚焦勢能進入心智。通過“霸位（發(fā)現(xiàn)第一）靠位（對抗第一）搶位（品類第一）”的品牌戰(zhàn)略定位3招6式找出本村的差異點，放大核心競爭力和獨有的特點。鄉(xiāng)村品牌營銷就是在品牌系統(tǒng)支持下可以被當?shù)亟M織執(zhí)行的戰(zhàn)略，是為了鄉(xiāng)村更好的發(fā)展以品牌定位、品牌包裝、品牌宣傳、品牌評估為內容的鄉(xiāng)村營銷活動，其目的是打造本村獨特的價值觀，規(guī)避千篇一律的風格。
本次提升培訓班意在為社區(qū)干部成員搭建溝通交流平臺，在本次培訓課堂的最后，第一組學員做出了節(jié)課分享，雙方進行了友好互動，并就品牌戰(zhàn)略營銷相關事宜展開了交流，再次將本次知識培訓講座推向了高潮。
培訓講座結束后，李博士得到了本次培訓班的組織干部們的一致好評，更是表達了對李博士及壹串通的高度贊賞?；顒咏Y束后學員們都表示收獲很大，希望這樣的講座能更多一些。
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