壹串通品牌顧問湯飛：解讀科徠尼春節(jié)高鐵霸屏模式
壹串通 2019-01-30
從1月23日開始，很多乘坐高鐵的用戶，都會在高鐵站的醒目位置上，看到來自廣東好太太集團旗下高端智能家居品牌——科徠尼AI智能鎖的廣告。
這正是2019科徠尼“高鐵高速”營銷戰(zhàn)略啟動的重要舉措！科徠尼重磅簽約三家權威高鐵傳媒，與中國高鐵強強聯(lián)合，站在權威宣傳平臺的出發(fā)點，讓大家充分感受到科徠尼大品牌的企業(yè)魄力。
一、科徠尼春運霸屏高鐵引發(fā)眾多主流媒體熱議
事實上，2019年春運開幕，廣東好太太集團旗下高端智能家居品牌——科徠尼率先領跑，拉開品牌宣傳的帷幕，掀起品牌實力風暴的同時，更是引發(fā)諸多主流媒體的熱議。
二、業(yè)界解讀科徠尼高鐵霸屏引發(fā)媒體熱議的核心策略
我們看到科徠尼這一波圍繞春節(jié)的高鐵霸屏營銷之所以引發(fā)媒體熱議的背后，隱藏著科徠尼對春節(jié)營銷的精準洞察：
一是，投放周期的精準性
掐準春節(jié)的重要節(jié)點， “春運”+“高鐵”本身自帶流量，高爆點話題助力科徠尼品牌一飛沖天，迅速拉升品牌關注度，勢必能實現(xiàn)效果最大化的目標。
二是，投放動作的大手筆
此次科徠尼高鐵霸屏，斥資近億大手筆，玩出了一出影響數(shù)億人次的高鐵出行好戲。
（一）“科徠尼”號啟航 伴你一路安全回家中國高鐵速度聞名世界，科徠尼聯(lián)合中國高鐵打造“科徠尼號”高鐵品牌專列，四橫四縱，橫跨39個省市，由南到北，由東至西，全面覆蓋長三角、珠三角、環(huán)渤海、成渝及長江中下游城市群等經(jīng)濟圈，中國品牌讓世界看見。
（二）品牌動作頻頻 刷屏中國高鐵
春運高鐵人流量高達百萬人次，歷來是品牌企業(yè)提升品牌曝光度的首選地域，科徠尼緊握黃金宣傳時機，打響2019營銷戰(zhàn)略第一炮！
重磅投放高鐵燈箱廣告，覆蓋北上廣深等省會城市，從沿海到內(nèi)陸地區(qū)，全面提升科徠尼品牌影響力。
千城千站高鐵廣告密集轟炸，連接七大區(qū)域，橫跨18個省市，共56個城市，科徠尼實力霸屏。
在產(chǎn)品層面，配合推出高鐵專列版——科徠尼AI智能鎖V8，擁有“飛”一般的開鎖速度，安穩(wěn)如山的守護效果，美感滿盈的造型設計。與和諧號強調(diào)的“快、穩(wěn)、暢”契合，產(chǎn)品特點得以放大、傳播。
全自動推拉智能鎖，識別成功自動彈開，關門自動反鎖，一步開關門，節(jié)省冗余環(huán)節(jié)。一如和諧號，給生活以快捷，給時間以寬度。
（二）穩(wěn)·極致安全
高度繼承和諧號以安全為本的理念，鎖體集成多種傳感器，實現(xiàn)五重報警、紅外主動防御及童鎖功能。守護大家的安全，守護小家的溫馨。
（三）暢·完美流線
延續(xù)高鐵力與美的一體融合，艙門式指紋滑蓋，觸摸自動滑開；把手采用和諧號“子彈頭”的流線型設計；力學與美學的一體融合，推拉手感俱佳。
四是，0元試用 送AI新春大禮
事實上，現(xiàn)在還可參與“0元試用、送AI到家”活動，免費體驗高鐵專列版——科徠尼AI智能鎖V8，不限人數(shù)，不限區(qū)域，全民參與。科徠尼AI智能鎖給全國民眾送去最實際的新春大禮。
即日起至2019年底，只要到當?shù)睾锰?科徠尼專賣店參與“0元試用”活動，就能免費試用科徠尼AI智能鎖。相信它所具備的智能主動防御等功能，也讓你的春節(jié)探親之行變得更加安心、放心。
壹串通作為好太太集團的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，我們?nèi)讨鲗⑴c并見證2016年好太太集團旗下好太太智能+煥新戰(zhàn)略到2017年著手從命名開始到頂層設計到以樣板市場為核心的關鍵點落地的科徠尼新品牌打造之道。
如今，是我們服務好太太集團的第4年，我們談談對第三方視角的好太太集團的認知：
一是，少數(shù)掌握企業(yè)經(jīng)營底層規(guī)律的認知
站在品牌顧問第三方的視角，今天再次來審視好太太品牌今天之所以是第二名品牌的10倍，成為每個市場的絕對老大成績的背后，離不開好太太集團董事長沈漢標、總裁王妙玉夫婦倆。他們是仍至今日少數(shù)掌握企業(yè)經(jīng)營底層規(guī)律的認知一撥人，對于品牌的理解、資本的理解、時機的理解、投入的理解都與常人相比，有更高一層的看法。
二是，一切成功都是投資行為，絕對投入成就絕對品牌
在中國做品牌營銷，任何一個事業(yè)的成功，只有兩件事，投入錢！投入時間！有句話說的非常好，一切成功都是投資行為，絕對投入成就絕對品牌。
佩服好太太集團的大手筆，壹串通作為科徠尼的咨詢顧問，與有榮焉！
