一出場就是巨星阔渔！壹串通助力好太太打造科徠尼AI智能鎖
2018-03-20
2018年3月18日，好太太集團全國500余名經(jīng)銷商和100多家媒體共同見證了智能家居品牌——科徠尼的起步騰飛。好太太集團從百億級市場跨越到千億級市場擁抱智能家居新藍海的巨大舉動秤标，繼登錄主板上市之后再一次引發(fā)地震刀饥，為行業(yè)所震驚竭鞍！
一阅秀、好太太集團進軍智能家居的底氣何在咒娶？
好太太集團進軍智能家居溪客，直接瞄準的行業(yè)第一品牌地位二搀。憑什么？在此次科徠尼品牌發(fā)布會上肢箕，好太太集團董事長沈漢標先生針對好太太集團進軍智能家居的優(yōu)勢做了這樣的解讀：
1.基于對家居生活場景的研究和沉淀诸恤。
2.新技術(shù)迭代帶來跨越發(fā)展的時機。
3.品牌口碑和渠道優(yōu)勢牲支。
4.好太太集團上市的資本助力微惦。
好太太集團董事長沈漢標先生在科徠尼品牌發(fā)布上發(fā)表《智?啟未來》的主題演講
據(jù)了解，好太太集團科徠尼全新品牌的誕生窥血，是由壹串通品牌營銷攜手好太太集團共同打造——從新品牌命名到品牌戰(zhàn)略定位婶耕、品牌創(chuàng)意設(shè)計，到品牌戰(zhàn)略發(fā)布牢辣，全程推動落地赖厅。這也是壹串通品牌營銷繼第一年為好太太在品牌定位上實現(xiàn)從“晾衣架”到“智能+晾衣機”品類身份切換之后，為好太太集團啟用新品牌護城河戰(zhàn)略護航晾咪。
二收擦、壹串通助力好太太，打造科徠尼AI智能鎖
智能家居是大品類，科徠尼作為新進入者塞赂，以什么品類作為切入口呢泪勒？雙方的共識：先搶入口再布產(chǎn)品，將智能鎖鎖定為智能家居的戰(zhàn)略級核心單品宴猾。
為此圆存，雙方團隊圍繞智能鎖項目，在杭州仇哆、蘇州辽剧、上海、南京税产、成都怕轿、青島等代表城市進行了市場走訪、消費者座談辟拷、經(jīng)銷商訪談撞羽、導購員訪談等立體式的深度研究。無數(shù)個日夜奮戰(zhàn)卒亩，調(diào)研結(jié)果正如此前對智能鎖行業(yè)的預測如出一撤蚀攘，讓彼此振奮不已。
壹串通科徠尼項目組與好太太集團高管團隊市場調(diào)研走訪剪影
特征一：普及階段划万。今天嘴略，在智能家居概念推動下，智能鎖被公認為是智能家居的突破口招蠕，行業(yè)處在傳統(tǒng)機械鎖向智能鎖切換的市場啟動期卑蚓，增長空間巨大。同時行業(yè)處在非連續(xù)周期中倾莽，“老”品牌與“新”品牌站在同一個起跑線上径泉。
特征二：螞蟻市場。跑馬圈地時代板刑，智能鎖行業(yè)沒有一家是真正的老大缰兄。
特征三：沒有人能說清楚“好智能鎖”標準。智能鎖概念叢生邑键，行業(yè)目前正處于的混沌期上煤，決定了沒有人能夠說清楚“一把真正的好智能鎖的標準是什么”。這就意味著著淆，誰能率先定義一把好智能鎖劫狠，誰就能搶占市場先機。
特征四：終端提升空間巨大牧抽。智能鎖終端呈現(xiàn)三個典型特征：雜嘉熊；亂遥赚；多扬舒。這種終端情況下阐肤，給消費者帶來巨大的選擇困惑，與此同時讲坎，目前行業(yè)內(nèi)的智能鎖品牌的終端效能和存活率低下孕惜。
基于此，一出生就站立在好太太集團巨人肩膀上的科徠尼晨炕，起步與時代同步衫画，品牌目標直接劍指智能鎖第一品牌。足以可見瓮栗，壹串通品牌策劃不僅僅在成長型企業(yè)树季，有獨特的見解；更是憑借多年經(jīng)驗的研究和沉淀番链，在新品牌打造層面有“獨門技法”——攜手好太太打造科徠尼AI智能鎖令叉。
三、科徠尼核心策略：高維打低維
回顧于好太太品牌18年發(fā)展路徑蝉齐，如今3000萬家庭的選擇和近3萬個終端網(wǎng)點的布局溜帐，這背后離不開以好太太集團董事長沈漢標先生和總裁王妙玉女士對市場的深刻洞察。
為此多梅，他們對于壹串通針對科徠尼新品牌所提出的“高維打低維”的核心策略深感認同勃核，本質(zhì)而言，科徠尼全新的姿態(tài)是——高貴的野蠻人苏蒿，既是行業(yè)規(guī)則的破壞者俩孽，也是行業(yè)規(guī)則的構(gòu)建者。同時在布局嫉鸳、技術(shù)氧胳、產(chǎn)品、渠道辰令、投入四大維度賦能伴鳖，足以可見，科徠尼在競爭中全速奔跑徙硅，領(lǐng)先對手榜聂，不止一個身位。
（一）布局賦能：以智能鎖為核心嗓蘑，布局智能安防须肆、智能交互、智能晾曬桩皿、智能清潔四大版塊豌汇，打造家居生活全場景覆蓋幢炸。
（二）技術(shù)賦能：科徠尼高維打低維，以技術(shù)賦能拒贱，全面擁抱AI人工智能宛徊。
（三）產(chǎn)品賦能：科徠尼依托爆品思維逻澳，硬件闸天、軟件結(jié)合一體，通過大數(shù)據(jù)平臺交互體驗士敬，來打造感動人心的智能鎖侧碍。
（四）渠道賦能：科徠尼線上線下全面快速布局。同時彻芒，科徠尼更享有好太太渠道優(yōu)勢赴仪，快速鋪設(shè)科徠尼產(chǎn)品進入3萬家好太太網(wǎng)點。
（五）投入賦能：科徠尼品牌以壓倒式飽和攻擊尘晓，無論是高鐵换橱、機場、央視蝇居、高炮以及賣場廣告报逛，還是線上渠道都進行全面推廣。
同時刮锹，科徠尼聘請一線巨星鄧超代言任疤，與明星IP進行強關(guān)聯(lián)，提高科徠尼品牌知名度惯狠，致力于將科徠尼打造成為智能鎖行業(yè)第一品牌丙图。
科徠尼x鄧超，一出場就是巨星
跨雄關(guān)空猜，筑偉夢绽慈。科徠尼作為好太太集團重金打造的全新品牌辈毯，科徠尼引領(lǐng)智能家居新時代畫卷已經(jīng)展開坝疼。有理由相信，被賦予全新的“科技基因”谆沃、全新的“戰(zhàn)略使命”钝凶、全新的“組織保障”的科徠尼，在第三方營銷外腦壹串通的助力下唁影，必將成就科徠尼行業(yè)第一品牌的地位耕陷！
壹串通品牌營銷顧問湯飛先生與好太太集團董事長沈漢標先生、總裁王妙玉女士据沈、營銷總經(jīng)理陳春先生合影
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