讓口碑飛—《讓子彈飛》的“病毒式營銷”

壹串通   oishi   2011-01-07

　　病毒式營銷為《讓子彈飛》貢獻兩個億票房

　　2010年的中國影壇熱鬧得很晋粱，年初《阿凡達》键兜，暑期《大地震》芒珠，國慶上演《盜夢》，年底《子彈》來襲岛马。于是咒娶，中國電影票房一路高飛，終于飛過讓中國電影人興奮不已的百億大關(guān)。

　　這其中囊咏，姜文的《讓子彈飛》兩天半過億、五天過兩億塔橡、八天過三億梅割、十一天過四億，十七天沖破五億元大關(guān)葛家，打破《唐山大地震》的票房記錄指日可待户辞，票房火爆得出乎所有人的意料。更為難得的是癞谒，與其他國產(chǎn)大片票房口碑兩邊倒的情形不同底燎，《子彈》賣座的同時，還贏得一片喝彩聲扯俱，簡直成了中國電影的驕傲书蚪。

　　究竟是什么讓《子彈》飛得這樣起勁，而且后勁十足地把后來上映的《非誠勿擾2》甩在背后?周潤發(fā)食迈、姜文维似、葛優(yōu)這三大巨星自然是一大賣點，但更為關(guān)鍵的還是影片的大好口碑以及網(wǎng)上對這部電影持續(xù)不斷的熱烈討論嘿惜∷撤蹋可是這些口碑、這些討論又是怎么來的呢?答案是：“病毒式營銷”坯公。

　　關(guān)于“病毒式營銷”韵披，百度百科是這樣解釋的：一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，利用網(wǎng)民之間的主動傳播酷匹，讓信息像病毒那樣在互聯(lián)網(wǎng)上迅速擴散镇锣，從而達到推廣的目的，而且由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的硼琢，幾乎不需要什么費用一宁。

　　最早利用“病毒式營銷”的電影是1999年的《女巫布萊爾》，該片把自己包裝成一部紀錄片瞄邪，故意混淆虛構(gòu)與現(xiàn)實距痪，通過制造熱點話題，成功把觀眾“騙”進影院简软，從而以一百萬美元的成本獲得了過億票房蛮拔。今年大熱的克里斯托弗·諾蘭更是將這一手法玩得登峰造極，他幾年前的電影《黑暗騎士》和今年的《盜夢空間》就都是經(jīng)典的病毒營銷案例痹升。

　　而在中國建炫，把“病毒式營銷”發(fā)揚光大的無疑首推《讓子彈飛》畦韭。剛一上映，《讓子彈飛》在豆瓣網(wǎng)的評價就接近十萬條肛跌，評分高達9.2廊驼，直追《盜夢空間》，再一看評論惋砂，不得了，幾十打知名影評人第一時間給出閃亮的五星绳锅，并將被壓抑多年的興奮和恨不得五體投地的贊美統(tǒng)統(tǒng)灑了出來西饵。而搜狐、新浪鳞芙、網(wǎng)易眷柔、時光各大網(wǎng)站，關(guān)于《讓子彈飛》的新聞防弧、軟文天天占據(jù)娛樂版頭條允纬，對這部電影的種種討論熱火朝天，贊美之詞漫天飛舞历恨，交口稱贊到難以置信的地步氯也。

　　微博更成為《讓子彈飛》片方進行公關(guān)宣傳的即時平臺。許多關(guān)于這部電影的不實信息啃栋，片方就都通過微博予以澄清饮估。而某網(wǎng)友看完《讓子彈飛》后在微博上宣布為支持《讓子彈飛》限額50位請買不起電影票的學(xué)生看這部電影、某影迷微博曬票根證明自己已連續(xù)到電影院看了十遍《讓子彈飛》殴据、名為“中國九大城市網(wǎng)友自制視頻墙目，回饋姜文電影《讓子彈飛》”的視頻在微博瘋狂傳播，諸如此類的事情更是層出不窮又信。

　　與此同時胰绢，電影中的臺詞也在網(wǎng)絡(luò)迅速流行開，“有這個必要嘛”抛冗、“大哥切省，你是了解我的” 、“那一年杈抢，我也十七歲”等臺詞都被廣泛改編運用数尿，成了大批影迷的口頭禪;電影的名字則被改編成各種各樣的“子彈體”語錄，比如“讓炮彈飛”惶楼、“讓油價飛”右蹦、“讓房價飛”等等。

　　就這樣歼捐，在網(wǎng)絡(luò)的巨大影響下何陆，一批又一批的觀眾被吸引進電影院晨汹。病毒式營銷，至少將為《讓子彈飛》貢獻兩個億的票房贷盲。

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