宜家家居，憑什么讓自家品牌附上家的幸福味道

壹串通   oishi   2015-05-24

　　隨著全國房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷升溫饺饭，消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)荣刑，對(duì)生活品味在不斷提高籍纸，家居市場(chǎng)可謂蘊(yùn)涵著巨大的潛力。但事物總是有兩面性的闸与，在擁有發(fā)展?jié)摿ν瑫r(shí)也醞釀著危機(jī)。由于家居賣場(chǎng)的不斷擴(kuò)張引發(fā)的商場(chǎng)，商家和廠商互相之間合作的危機(jī)玖瘸。

　　“競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是比別人快半步”。要在這場(chǎng)危機(jī)之中突圍而出檀咙，“家居定制”是條好途徑!一方面要“快捷”雅倒，另一方面必須要滿足消費(fèi)者的“個(gè)性要求”，再一方面能提供齊全的服務(wù)弧可。

　　“快捷”

　　目前蔑匣，家居相關(guān)廠商以直銷形式銷售家居產(chǎn)品的趨勢(shì)日益顯著。其縮短生產(chǎn)商與終端消費(fèi)者之間的距離棕诵，一來可以降低渠道成本裁良，而二來可以加強(qiáng)生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)系。

　　“個(gè)性DIY”

　　在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代校套，消費(fèi)者基本上能做到“足不出門知天下”价脾。特別是大、中城市的消費(fèi)者笛匙，留在室內(nèi)的機(jī)會(huì)相對(duì)較多侨把，并呈不斷增長之態(tài)勢(shì)。所以膳算，為了配合消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)環(huán)境的要求座硕，在消費(fèi)市場(chǎng)上提出家居“個(gè)性DIY”項(xiàng)目攘体，根據(jù)消費(fèi)者的具體要求而制定家居，可更加吸引消費(fèi)者的眼球门痕。

　　“齊全”

　　家居定制就其家居品類來說就分為很多種办轮，從裝修風(fēng)格、質(zhì)量開始到家電困喜、家具的購置枫欢。新房裝修可謂是一件麻煩事，消費(fèi)者一方面想在盡可能短的時(shí)間里把新房裝修好裤能，另一方面有希望裝修能符合自身要求返引，但事實(shí)上往往是事與愿違。若然能整合所有品類統(tǒng)一展現(xiàn)給消費(fèi)者選擇勿玖，那可謂把家居定制這一概念發(fā)揮到極致隔每。

　　讓我們想象一下，當(dāng)一些剛購置新房的消費(fèi)者走進(jìn)一個(gè)特定的賣場(chǎng)场比，在賣場(chǎng)進(jìn)口與出口之間行進(jìn)的過程中就能把想象中的“夢(mèng)想新房”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)贼酵，那是件何等美好與便捷的事情。以家具為例模庐，目前已有廠商向消費(fèi)者提供DIY服務(wù)烛愧，無論大至家具的款式、風(fēng)格抑或細(xì)到家具的具體尺寸掂碱、顏色怜姿，廠商能基本滿足其需求。但這不是所謂的“齊全”疼燥〔茁或者，我們可以在宜家家居找找感覺悴了。

　　宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)搏恤，設(shè)計(jì)精良，功能齊全湃交，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨熟空。在每一個(gè)宜家賣場(chǎng)的入口都有獨(dú)特的宜家風(fēng)示范單位并向消費(fèi)者提供專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師。在風(fēng)格已定的大前提下搞莺，賣場(chǎng)接下來所提供的墻紙息罗、地板到沙發(fā)、靠枕都一應(yīng)區(qū)全抛现，為求向消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)轴艇。

　　當(dāng)然，宜家家居只是屬于較為單一的DIY贾反，其產(chǎn)品屬性較為固定婆掐，都是以“設(shè)計(jì)精良它蛔，功能齊全，價(jià)格低廉”為主呜紊，而廠商未能得到消費(fèi)者的需求與反饋意見首袍，廠商與終端消費(fèi)者之間并未形成零距離溝通。盡管如此碧碉，宜家家居為“齊全”的家具定制模式開了個(gè)好頭衰呢。

　　整合所有家居品類，直接取得消費(fèi)者個(gè)性需求炒肚，并建立良好有效的客戶服務(wù)猪出，家居定制將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)】

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