一個(gè)叫好又賣座的LED行業(yè)經(jīng)典策劃案

   oishi   2014-04-17

　　日前，由《中國廣告》雜志社精心籌辦的第13屆中國廣告與品牌大會在蘇州太湖召開，此次大會進(jìn)行了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)儀式劝薄，其中壹串通憑借福特斯LED照明營銷策劃案例铣除，獲實(shí)效案例大獎(jiǎng)殊榮!

　　中國照明行業(yè)正處傳統(tǒng)照明向LED照明過渡的時(shí)期，LED照明標(biāo)準(zhǔn)缺失萍摊，市場尚未形成絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌挠辆，可以說機(jī)會與挑戰(zhàn)并存杀乃。如何搶占心智空間钠彬，讓福特斯品牌快速出位轨来，就需要給福特斯確定市場定位。

　　于是汹改，為了讓福特斯照明品牌快速獲得消費(fèi)者認(rèn)知基霞，壹串通品牌策劃團(tuán)隊(duì)以“主流”為分水嶺，將其它競品劃歸到“非主流”一類憨琅，鎖定家居照明領(lǐng)域漆勉，快速與其它LED品牌進(jìn)行區(qū)隔撒蟀，以“一月1度電 好燈管10年”的傳播口號吸引消費(fèi)者叙谨，并大膽選用劉青云和發(fā)光魚兩大視覺載體，全面而系統(tǒng)化地規(guī)劃了具有獨(dú)特品牌視覺符號的品牌主畫面保屯，讓福特斯終端更加有效地傳播品牌價(jià)值手负。

　　目前福特斯通過半年的市場運(yùn)作，福特斯已經(jīng)舉辦三次核心經(jīng)銷商大會姑尺，其經(jīng)銷商都是主動找上門竟终，從去年燈博會經(jīng)銷商之間你搶我奪的“市代之爭”導(dǎo)致企業(yè)不得不暫停招商活動，甚至出現(xiàn)90后經(jīng)銷商多次被拒仍然主動堅(jiān)持拿下廣西玉林經(jīng)銷商權(quán)的故事切蟋。2014年4月的古鎮(zhèn)燈博會统捶，前來詢問加盟經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕,有意向做經(jīng)銷代理的人潮不斷。

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