重磅發(fā)布注芯！壹串通李錦魁解讀好太太品牌形象升級策略
壹串通 2019-07-13
7月8日（農(nóng)歷六月初六）下午疙铜，好太太集團值此第21屆建博會之際乞易，在廣交會威斯汀酒店正式拉開了主題為“國貨當(dāng)智強”第五屆中華曬衣節(jié)序幕。
此外蚜遥，作為會議的重磅一環(huán)，好太太全新品牌形象以及全新品牌LOGO首次在公開場合的正式發(fā)布亮相燕瞭，標(biāo)志著好太太從一個智能晾曬品牌摆螟，向更加多元化的智能家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
作為好太太全新品牌形象的主導(dǎo)者和推動者宙锡，壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)李錦魁受邀對好太太品牌形象升級策略進行解讀阁雷。
壹串通董事長解讀《好太太品牌形象升級策略》
好太太品牌形象升級的核心方向：
智能化、年輕化狐昆、更扁平
每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型柒杯，都催生新的形象體系。如IBM八领、oppo等疑拯。
好太太logo形象新舊對比圖
基于好太太集團的智能家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型愿景，壹串通深入洞察各大主流品牌LOGO升級趨勢鼠灼，“智能化矿矿、年輕化、更扁平”構(gòu)成了好太太品牌形象升級的核心方向眯词。
好太太logo形象新舊對比棋躬，主要體現(xiàn)在以下三個層面：
一是由原來的LOGO中的小寫字母全部轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮懽帜福?/span>
二是由粗字體轉(zhuǎn)變?yōu)榧氉煮w；
三是由原來的紫色轉(zhuǎn)換為單一的黑色。
既保留原有好太太品牌核心資產(chǎn)剪勿，又在此基礎(chǔ)上進行微妙的改變贸诚，從而讓品牌形象煥然一新，由此也更符合年輕消費群體的品牌視覺偏好厕吉。
事實上酱固，好太太品牌形象升級策略的背后，它的戰(zhàn)略意圖是什么头朱？底層邏輯是什么运悲？同時，對同樣處于面臨品牌形象升級課題的成長型企業(yè)又有何啟示髓窜？下面選取壹串通李錦魁在此次會議的核心觀點進行重點闡述：
一扇苞、戰(zhàn)略意圖
好的品牌形象轉(zhuǎn)型要符合戰(zhàn)略意圖。對于好太太的品牌形象升級而言寄纵，其戰(zhàn)略意圖主要體現(xiàn)在三個方面：
（一）品牌符號承載起智能品類戰(zhàn)略鳖敷；
（二）面向國際化市場的品牌識別；
（三）以高端化和年輕化為目標(biāo)程拭，擁抱新一代消費者定踱。
二、心智設(shè)計
好的設(shè)計不是設(shè)計師認為好看督羊，是要符合消費者的心智耸颁，符合消費者選擇的心智。
（一）目的：降低消費者選擇的成本
心智設(shè)計的本質(zhì)不是為了好看塑赁，而是為了降低消費者選擇成本舞绝。好太太logo形象的升級，從小寫字母到大寫字母糠味；從粗字體到細字體吆踏；從紫色到單一黑色， 本質(zhì)是降低消費者選擇品牌的成本渊伐。
（二）方法論：植入消費者心智的色彩和符號原力
移動互聯(lián)網(wǎng)時代轩丁，海量信息往往讓消費者陷入選擇困難境地，如何將品牌以低成本植入消費者心智多析？關(guān)鍵是將消費者對色彩和符號的心智認知和我們品牌做鏈接仙商。
色彩和符號原力模型圖
好太太全新品牌形象色彩由原來的紫色調(diào)整為藍色，以此更為匹配好太太年輕化初祠、國際化和智能化的品牌調(diào)性钞钙。
好太太全新品牌色彩
全新品牌形象上，我們現(xiàn)在保留它原來的這種圓形逗號声离，無不是加深消費者對好太太品牌的記憶歇竟，形成品類關(guān)聯(lián)聯(lián)想挥唠。
好太太全新品牌形象
三、第一符號
將品牌資產(chǎn)進行提純和放大焕议，形成消費者的心智認知和第一符號。
一是升級好太太的逗號弧关，持續(xù)投入盅安。
好太太逗號新舊圖形對比圖
好太太全新逗號符號圖形
壹串通將原來圖形在顏色上變得更加豐富多彩，更符合年輕人喜愛的時尚酷炫調(diào)性世囊。
二是第一符號成為品牌資產(chǎn)别瞭，就是成為品類代名詞。
消費者的選擇成本除了金錢株憾，除了形象感蝙寨，如智能化、年輕化等嗤瞎，除了這些還有方便性墙歪、健康性、學(xué)習(xí)的簡易程度等等糠歧，都構(gòu)成了消費者購買成本抄瀑。
我們希望好太太全新品牌形象在原來的品牌傳承的情況下，能讓更多的用戶在選擇的時候预第，不需要在腦子里花過多的成本隆惊。
三是無比重視門頭。
第一害媚，母語思維蹬寸，從受眾和信息兩個角度出發(fā)，去除不必要的信息财军，讓主信息更加突出广柴，讓消費者形成深刻的記憶；
第二瞳聊，廣告牌思維然瞳，每一個門頭就是一個戶外廣告。
好太太藏估、科徠尼雙品牌門頭形象
此外拍埠，壹串通董事長李錦魁同時劇透了好太太、科徠尼雙品牌的全新一代智能家居體驗中心土居。將中文“好太太”與“科徠尼”占比放大枣购，讓信息更簡單直接有穿透力。
壹串通董事長李錦魁劇透好太太擦耀、科徠尼雙品牌的全新一代智能家居體驗中心
在解讀的最后棉圈，壹串通董事長李錦魁再次重申了壹串通1營銷關(guān)于“第一認知”觀點的重要性涩堤。
第一認知就是霸占和壟斷一個詞語、一塊顏色分瘾，持續(xù)投入胎围，形成品牌資產(chǎn)，從而成為品類代名詞德召。
而好太太此次品牌升級和煥新白魂，正是以“承載智能品類戰(zhàn)略和高端化和年輕化”為目標(biāo)，以“降低消費者選擇的成本上岗、植入消費者心智的色彩和符號原力福荸、將品牌資產(chǎn)提純和放大形成消費者心智認知的第一符號”為核心策略，打造第一品牌認知膀概，最終霸占一塊色彩（藍色）疤草、一個圖形（逗號），形成品牌資產(chǎn)持續(xù)投入度限！
壹串通作為好太太品牌戰(zhàn)略合作伙伴孩板，將攜手好太太持續(xù)以智能化、年輕化夏岩、扁平化的全新形象開啟“智·變”時代质教！
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