社交營銷到底還行不行嫡笔？

壹串通      2016-10-26

　　不少做微信運(yùn)營的朋友們都在不久前經(jīng)歷了一場浩劫：由于微信公眾平臺調(diào)整接口盖袭，導(dǎo)致第三方微信公眾號刷閱讀的工具大崩潰定嗓。不少公眾號的閱讀量出現(xiàn)“斷崖式”下跌，從這場大規(guī)乃┗梗“裸泳”的背后可以看到社交營銷的火熱與浮躁。

　　那運(yùn)營者對于微信公眾號的熱枕會因此冷卻嗎?并沒有昵宇〈＠ⅲ靠刷流量生存的公眾號繼續(xù)砸更多的錢在上面。因為互聯(lián)網(wǎng)時代宽堆，粉絲最值錢腌紧。網(wǎng)上流傳：一個擁有85萬粉絲的深圳本地號在朋友圈開價200萬出售，30分鐘內(nèi)即售出并收到200萬現(xiàn)金全款!

　　互聯(lián)網(wǎng)時代畜隶，社交媒體賦予企業(yè)的巨大商機(jī)壁肋，也是無數(shù)企業(yè)正在苦苦尋找的轉(zhuǎn)化率最高的用戶群體，社交媒體上的活躍用戶是幫助企業(yè)啟動口碑傳播的關(guān)鍵人群代箭。如何發(fā)現(xiàn)他們诬簇，并且在第一時間將企業(yè)相關(guān)的信息精確傳遞，在互動中與他們建立情感連接和信任關(guān)系人薯，是社交媒體賦予企業(yè)的下一座金礦芜既。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌在社交媒體中的傳播驅(qū)動力

　　很多時候，我們是通過微信朋友圈得知一些重大事件的發(fā)生吸辑。你本來不想點(diǎn)擊閱讀朋友圈里的某篇文章庵锰，但這篇文章被三個(及以上朋友)轉(zhuǎn)發(fā)了，這時你有了戳那篇文章的欲望串飘。這種場景類似于“群體無意識”陪孩，即：人們會認(rèn)同某個群體形成的恐懼感或共同期望，這種效應(yīng)會又引發(fā)新一輪傳播钳砰。

　　那企業(yè)想在社交媒體上引發(fā)傳播熱潮盅妹，需要做些什么呢?

　　首先，品牌必須要找到自己在社交媒體中的傳播驅(qū)動力——產(chǎn)品许话。很多人會陷入一種誤區(qū)羔俭，就是公眾號淪為跟風(fēng)發(fā)段子，發(fā)表情包的平臺稍途，而沒有去傳遞產(chǎn)品本身真正可以帶給消費(fèi)者的價值阁吝。只有好的產(chǎn)品才會被人提起，所以還是要用心把產(chǎn)品做好械拍，整那些有的沒的突勇，時間長了就會讓人生厭。

　　第二坷虑，關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心想法甲馋，而不是他們的外在行為埂奈。大量品牌在社交媒體做有獎轉(zhuǎn)發(fā)，但帶來的只是虛高的互動數(shù)字摔刁。消費(fèi)者的轉(zhuǎn)發(fā)行為是出于無奈的挥转，內(nèi)心并不認(rèn)可，在轉(zhuǎn)發(fā)時無話好說共屈，獲得繼續(xù)傳播的概率也很低绑谣。消費(fèi)者希望轉(zhuǎn)發(fā)的是有趣的、和自己有相關(guān)性高的東西拗引。最近借宵，很多人邀請小編參加“雙十一紅包集結(jié)令”，就是通過掃二維碼不斷邀請好友加入椿烂，當(dāng)隊伍成員以往雙十一累計的消費(fèi)總金額超過目標(biāo)值策谅，那所有成員就可在11月1日一起瓜分對應(yīng)的獎金。這種高度連接好友關(guān)系且可以獲益的活動無疑會帶來規(guī)模傳播伍配。

　　今年雙十一的新玩法 你加入了嗎?

　　最后崔深，持續(xù)用心才是社交媒體時代品牌操盤者的出路。雖然我們一直倡導(dǎo)創(chuàng)意跨峡，但創(chuàng)意偶發(fā)性太強(qiáng)泳信，而不忘初心地做產(chǎn)品、做品牌拦举、做服務(wù)筝仓，用系統(tǒng)的品牌策略，加上社交媒體傳播的技術(shù)屬性盐传，持續(xù)用心趾双，才是價值所在。

　　原生廣告將定義社交營銷新時代

　　在這個移動互聯(lián)網(wǎng)碎片時代漆粉，原生廣告針對各個媒體和用戶產(chǎn)品平臺制定符合其特性的創(chuàng)意甜殖，讓廣告以更“軟”的方式與用戶信息動態(tài)高度融合，這將成為社交營銷的新趨勢径簿。

　　在國外Twitter著拭、facebook、Snapchat等社交平臺的原生廣告位早已成為各大品牌爭奪的沃土牍帚，根據(jù)AdRoll提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook原生廣告的點(diǎn)擊量是傳統(tǒng)網(wǎng)頁側(cè)欄廣告點(diǎn)擊量的49倍乳蛾。

　　而在國內(nèi)暗赶，原生廣告起步晚一些，最成功的案例應(yīng)該要數(shù)騰訊社交的“奧運(yùn)主題原生廣告”肃叶。騰訊社交攜手NIKE蹂随、安慕希十嘿、三星等六大品牌，瞄準(zhǔn)2016里約奧運(yùn)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)營銷突圍岳锁，火力全開彰顯品牌價值绩衷，這則創(chuàng)意策劃在朋友圈，新聞媒體上都引起了熱議激率。

　　不過需要指出的是咳燕，雖然社交網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)看好原生廣告，但是消費(fèi)者的反感將會是原生廣告的一個大陷阱鉴吞。如何控制好原生廣告出現(xiàn)的頻率征拆，如何與用戶進(jìn)行個性化互動，如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放這些問題還有待解決摹椅。

　　加強(qiáng)社交媒體的規(guī)范化管理是燃眉之急

　　每樣產(chǎn)品都有各自的生命周期虫棕，曾經(jīng)引起全民“偷菜”熱的開心網(wǎng)在今年7月已經(jīng)賣掉全部股權(quán)，網(wǎng)易論壇也在今年10月正式關(guān)閉梦啊。這些曾經(jīng)風(fēng)光的社交平臺衰敗的原因车榆，主要有兩點(diǎn)：第一，用戶對信息處理的需求升級炼岖。網(wǎng)民已經(jīng)從被動接受信息的門戶網(wǎng)站時代耙钉，發(fā)展到主動發(fā)現(xiàn)和接受信息的交互時代。第二嫩誉，是平臺缺乏監(jiān)管的問題箱充。

　　其實(shí)，如今微信公眾號刷閱讀量的人尚憔，微博上的“水軍”就是從BBS時代“灌水”的那批人里過來的镰吆，如果平臺不注重監(jiān)管，一心制造虛假繁榮的話跑慕，也難逃被淘汰的厄運(yùn)万皿。所以微信的系統(tǒng)升級、公眾號的原創(chuàng)保護(hù)和9月1日開始執(zhí)行的微信核行、微博發(fā)布的廣告牢硅，都要標(biāo)注“廣告”兩字的規(guī)定都是為了整頓亂象，為用戶提供價值高的信息芝雪，以保障平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展减余。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)】

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標(biāo)簽：營銷戰(zhàn)略