品牌傳播就是制造品牌熱點

壹串通      2017-07-04

　　編者按：品牌需要有話語權(quán)谬运，對外傳播就要有聲音;品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略逊参，也是超越營銷的不二法則罐闰。它的最終目的就是要發(fā)揮戰(zhàn)略的力量者蠕，利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲音维愈，只有發(fā)生聲音才能搶占話語權(quán)。而，實質(zhì)上品牌傳播就是制造品牌熱點，為品牌提供搶占話語權(quán)的聲音禀瓜。

　　壹串通策略委員會專家

　　壹串通核心團(tuán)隊

　　壹串通觀點

　　品牌傳播就是制造品牌熱點，品牌制造熱點要遵循三個“折騰”原則论燎，“折騰”產(chǎn)品丹仅、“折騰”事以及“折騰”團(tuán)隊。

　　那么褥甜，壹串通是如何“折騰”產(chǎn)品贺壮、“折騰”事、“折騰”團(tuán)隊拯骤，以下結(jié)合壹串通服務(wù)的客戶好太太大愁、迅達(dá)袖共、大王椰以及源碼進(jìn)行分析，注排名不分先后兜飒。

　　好太太五星終端大行動幻林，用笨功夫?qū)崿F(xiàn)終端的“大樹底下寸草不生”

　　在終端獲取客戶成本越來越高贞盯，轉(zhuǎn)換越來越難的今天音念，對于最后一公里和臨門一腳的搶奪成為競爭主戰(zhàn)場。圍繞消費者“所見即所得”的購買特征躏敢，針對18年來積累的終端和渠道資源闷愤，進(jìn)行全面媒體化，在終端聲量上全面覆蓋競爭對手聲量件余，實現(xiàn)最后一公里和臨門一腳的壓倒性勝利讥脐。

　　為此，壹串通和好太太營銷團(tuán)隊啼器，共同打造了“終端生動化旬渠、產(chǎn)品出樣、導(dǎo)購素質(zhì)升級端壳、經(jīng)銷商公司告丢、智能銷售占比”為要素的五星終端大行動。

　　以央視為傳播主陣地损谦，用權(quán)威媒體建立第一認(rèn)知

　　1岖免、終端生動化，在最后一公里壓倒性投入祝遗，將12000個終端變?yōu)?2000個廣告牌沉卷。

　　2、提供裝修與物料生產(chǎn)資源说拾，親力親為凰拇，布置第一個標(biāo)準(zhǔn)終端樣板店。組織全國經(jīng)銷商參觀學(xué)習(xí)蝗广，為全國終端形象煥新落地提供樣板參考堡脱。

　　3、幫助客戶和經(jīng)銷商涡似，一起打造樣板市場霸篡。

　　4、全程推進(jìn)導(dǎo)購及業(yè)務(wù)團(tuán)隊培訓(xùn)怨怒，構(gòu)建經(jīng)銷商自身造血能力吹毫。

　　5、推動樣板市場的全國復(fù)制與終端煥新落地榴痢。

　　6龟卷、全程策劃五星終端大行動全國動員大會同诫。

　　壹串通認(rèn)為，只有儀式感樟澜，才能吹響沖鋒號!壹串通全程策劃此次動員大會误窖，并發(fā)表專題演講。

　　好太太五星終端大行動全國動員大會

　　壹串通好太太項目總監(jiān)湯飛對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行宣貫

　　攜手全國經(jīng)銷商參觀樣板店

　　終端真?zhèn)ゴ笾确。@是任正非的名言霹俺。營銷既需要技巧，也需要下 " 笨 " 功夫毒费，需要做很多干臟活丙唧、累活 ! 渠道終端的運作，就是這樣的累活觅玻，是個耗費精力的苦活——費人想际、費時、費力的工作溪厘，但是當(dāng)企業(yè)把這個別人不愿意干的做好了胡本、做透了，就會形成強(qiáng)大的優(yōu)勢畸悬，具有強(qiáng)大的競爭力粮锻。無疑，好太太是這樣的公司冶侮。

　　迅達(dá)啟動千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃更鼻，不僅要城市第一，還要鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一

　　對于與一線品牌正面遭遇戰(zhàn)的迅達(dá)而言们萄，只有將湖南市場的深耕優(yōu)勢再進(jìn)一步深化——全面下沉措铸、做深做透，才能把握主動權(quán)焦驰，才能為省外市場的開拓废含，提供更多的彈藥支持。

　　在這樣的背景下搭照，迅達(dá)率先啟動“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃”——1鎮(zhèn)1席锰玩，覆蓋全湖南2036個鄉(xiāng)鎮(zhèn)——一鼓作氣加速領(lǐng)先競爭對手，搶占更多市場份額凝估，最終實現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展辣胚。壹串通從招商工具、招商會議甜奄、招商宣講一條龍全方位服務(wù)柠横。首場會議，即取得空前轟動课兄，現(xiàn)場交款3000萬以上牍氛，招募鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理商500多家晨继。并引發(fā)湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》報道。

　　與此同時搬俊，壹串通提出紊扬，不僅僅要招商更要養(yǎng)商，和迅達(dá)團(tuán)隊一起唉擂，迅速制定了后期幫扶方案餐屎，從店面裝修布置、開業(yè)策劃楔敌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)舞臺車活動啤挎，全力打造一期樣板效應(yīng)驻谆。

　　迅達(dá)千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人二期財富盛會現(xiàn)場剪影

　　在2017年4月18日二期千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃財富盛會中卵凑，近500位經(jīng)銷商合伙人齊聚迅達(dá)科技園，此次現(xiàn)場交款達(dá)到了2760萬胜臊，相比于一期再次刷新了現(xiàn)場交款記錄淋话，第三期也將預(yù)計于2017年9月正式啟動。

　　大王椰品牌發(fā)布會開進(jìn)G20主會場與“超級環(huán)保日”的打造

　　近日大王椰品牌發(fā)布會在杭州G20峰會主會場筝便，由壹串通策劃性里，華少主持助陣，千人會議嘉賓共襄盛舉匆力，共同見證大王椰更高端的環(huán)保板材全國首度公開亮相谨冷。這不僅僅是大王椰企業(yè)發(fā)展的重大事件，更是在板材行業(yè)引發(fā)極大的轟動龟些。從大王椰品牌將亮相G20峰會主會場的會前預(yù)熱到會中持續(xù)過程中档葱，瞬間點燃了板材行業(yè)同行的熱情，成為行業(yè)熱議的話題棘扯。

　　“G20峰會”——十二國領(lǐng)導(dǎo)主會場

　　壹串通高級品牌營銷顧問湯飛與華少

　　大王椰G20品牌發(fā)布會現(xiàn)場盛況

　　在G20品牌發(fā)布會結(jié)束后凸脚，大王椰“超級環(huán)保日”南京首站活動，現(xiàn)場人流涌動肤币，買賣聲此起彼伏裂更，一片大王椰紅布滿了整個場地，人人激情高漲夏哭，熱度經(jīng)久不息检柬。

　　經(jīng)過4個小時的買賣需求交換，大王椰“超級環(huán)保日”南京首站活動最終以收獲1200余單的戰(zhàn)績圓滿告捷竖配。由于對大王椰品牌的認(rèn)知及對產(chǎn)品口碑的了解何址，很多業(yè)主朋友一單多買，板材械念、五金头朱、地板运悲、木門一站式采購，全部在活動現(xiàn)場下單项钮，及時解決了家居裝修的需求班眯。

　　大王椰“超級環(huán)保日”大盛惠，控制不住洪荒之力的“大搶戰(zhàn)”

　　大王椰“超級環(huán)保日”南京首戰(zhàn)告捷烁巫，現(xiàn)場人流堪比春運

　　壹串通大王椰項目組小分隊

　　作為一個傳播環(huán)保健康生活的平臺署隘，壹串通繼續(xù)助力大王椰“超級環(huán)保日”走下去，去到全國更多的地區(qū)亚隙。以大王椰全新的形象磁餐，全新啟程的契機(jī);讓更高端的環(huán)保板材、家居裝修宅配精品走進(jìn)萬千業(yè)主的家里掰砌，為用戶的裝修生活排憂解難瞪殖，為用戶的健康生活保駕護(hù)航。

　　從0家到115家学岔，經(jīng)銷商遍布全球咪朴，源碼第一品牌營銷戰(zhàn)役已打響

　　壹串通與源碼牽手時，洞察發(fā)現(xiàn)光伏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失师赂、產(chǎn)品質(zhì)量陣痛蘑瓢，市場尚未形成絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，但镶悟，對于品質(zhì)和技術(shù)過硬梦铭，但品牌知名度不高的源碼來說，如何把第一品牌營銷戰(zhàn)役打響是品牌實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵任務(wù)辙哪。

　　源碼品牌落地路徑

　　起步與未來同步 源碼2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布會

　　現(xiàn)場影響經(jīng)銷商500+垦祭，在線觀看直播5000+

　　在近期“起步與未來同步”源碼品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會中，對于源碼來說是一個全新的開始初祠，也是一個新的里程碑钞钙。壹串通也持續(xù)發(fā)力，助力源碼品牌高速發(fā)展声离∶⒘叮“源碼第一營銷戰(zhàn)役”已經(jīng)打響了，接下來我們會看源碼在全國以及全球市場的落地開花术徊，華麗綻放本刽，聯(lián)合共奏源碼全新品牌戰(zhàn)略的最強(qiáng)音。

　　壹總結(jié)

　　任何東西都是有生命周期的赠涮，人類之所以能夠繁衍不息也是歸結(jié)于傳宗接代子寓，企業(yè)也如此，只有不斷“折騰”產(chǎn)品笋除，品牌產(chǎn)品生命線延續(xù)的概率才更大斜友。

　　折騰“事”——有事才有情炸裆，有事才能引起消費者對品牌情感的共鳴，品牌只有折騰出“事”來才能引起消費者的關(guān)注鲜屏，搶占消費者第一心智的認(rèn)知烹看。

　　一個品牌的成功是離不開一群自我驅(qū)動的團(tuán)隊在奮斗著，而這樣的團(tuán)隊是愿意“折騰”洛史，也經(jīng)得起“折騰”郭宪，壹串通認(rèn)為，只有自我驅(qū)動枕详、愿意“折騰”的團(tuán)隊才能熬得出偉大息扶。

　　綜上所述，品牌傳播就是制造品牌熱點弹扩，通過三個層面的“折騰”做到“年年有主題纫脚，月月有活動，處處有聲音”;讓品牌在傳播上發(fā)出有效的聲音蹬寸，在市場上贏得話語權(quán)的先機(jī)犹耻。

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標(biāo)簽：品牌策劃