《湄公河行動》票房反超《爵跡》封字，口碑終將打敗粉絲經(jīng)濟里覆？

壹串通      2016-10-09

　　國慶節(jié)你去看電影了嗎?數(shù)據(jù)顯示國慶7天全國票房15.8億元囊祝，其中宣璧，《湄公河行動》靠口碑票房逆襲以5.71億元成為國慶檔冠軍，而前期宣傳火熱的全CG電影《爵跡》獲得2.71億元未斑，不如預期咕宿。

　　作為粉絲經(jīng)濟的元老級玩家，郭敬明的小說本身就有一大批忠實粉絲蜡秽，而在電影選角上府阀，他也曾表示，“設法讓傳播效應最大化”是篩選角色的重要標準芽突。無論是范冰冰试浙，還是吳亦凡、王源等寞蚌，都在微博上有千萬級別的粉絲田巴。《小時代》系列雖然也飽受爭議挟秤，但是仍然取得了商業(yè)上的巨大成功壹哺。然而這一次《爵跡》的票房表現(xiàn)，是否意味著粉絲經(jīng)濟已經(jīng)走到盡頭了艘刚，口碑才是王道呢?

　　電影市場低迷管宵，票價上升，觀眾在選擇上更謹慎

　　和去年國慶檔相比悲尝，今年票房減少2.8億元宇涵，同比跌幅達15.1%。今年電影市場整體低迷吐梗，票價上升是主要原因突仆。有數(shù)據(jù)顯示蔫横，去年看一場電影的平均花費是17元，今年已經(jīng)上漲到了21元耙窥，這可能是很多人疏遠電影院的原因。

　　這幾年迎硼，電影票價的降低主要是因為移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長还皮，各大視頻公司紛紛成立影視公司搶占屏幕，再加上電商售票平臺加入混戰(zhàn)雹税，于是“票補”成為了中國電影繁榮的推動力效岂。據(jù)媒體統(tǒng)計，2015年440億的票房中旧庶，大約有30億到50億的票房直接來自于補貼额前，而在2016年這種情況顯然沒有能力再持續(xù)。

　　已經(jīng)被“寵壞”的觀眾面對突然升高的票價會望而卻步牵敷，就算消費胡岔，在選擇影片時會比以前謹慎，希望“值回票價”枷餐，更加相信口碑而不再盲目追求大明星靶瘸。因此低品質(zhì)的電影可能忽悠一時，卻不可能忽悠一世毛肋。

　　粉絲營銷做得好怨咪，不如口碑影響力持久

　　一部影片的觀影群體基本由基礎觀眾、隨機觀眾和口碑觀眾三部分組成;主創(chuàng)润匙、主演诗眨、類型和制作自身會吸引一定的基礎觀眾來觀影，加上隨機觀眾的選擇孕讳，構(gòu)成了一部影片首日票房匠楚。隨著影片推向市場，通過購票網(wǎng)站評分厂财、觀眾評論油啤、社交媒體傳播、人際傳播等多方面的交互影響膏娃，對后續(xù)觀眾是否愿意購票觀看起著主要作用党纱，網(wǎng)絡口碑和影評已成為決定觀眾選片的首要因素(占73.23%);首映日后票房的瀑布式下滑，就是因為影評在消費完基礎觀眾后蚜再，沒能帶動口碑觀眾的消費豹恶。而大圣歸來，大海魚棠率敞，百鳥朝鳳都是靠口碑后期發(fā)力的成功案例旅峰。

　　影視作品內(nèi)容為王滞逼，不是消費粉絲，而是吸引轉(zhuǎn)粉

　　《爵跡》填補中國真人CG電影的空白念距，在華語電影史上泄肆，它已經(jīng)邁出了一小步，但仍被噴雖技術(shù)創(chuàng)新董容，但內(nèi)容空洞鹤协。靠偶像衍震、顏值或回憶來兜售夢想與情懷味滞，雖有粉絲買單，但若影片內(nèi)容有硬傷钮呀，票房也難以沖高剑鞍。用好的作品，不斷實現(xiàn)路人轉(zhuǎn)粉爽醋，才是粉絲經(jīng)濟的真諦蚁署，即你不是消費粉絲，而是吸引粉絲蚂四。

　　《湄公河行動》改編自2011年“湄公河慘案”形用，荷槍實彈地展示了中國警察如何聯(lián)合其他三國跨境追捕“金三角”毒梟糯康的過程。有了真實案件的加持证杭，電影的戲劇張力和人物形象都有了更大的展示空間田度。

　　近年來，越來越多的真實案件被搬上銀幕解愤，改編自“吳若甫綁架案”的《解救吾先生》镇饺、打拐題材的《親愛的》都是佳作。而韓國真實事件改編的電影更是敢于揭露社會黑暗送讲，不僅挑戰(zhàn)大眾心理底線和公共良知戏喊，甚至可以改變社會制度。電影《熔爐》改編自韓國聾啞學校性侵案署咸，影片播出期間震驚了整個韓國甚至全世界躺沽，最終促生針對性暴力犯罪的《熔爐法》。在不久前偵破的白銀市連環(huán)殺人案铜乱，也將拍成電影满盔，真實的事件通過電影藝術(shù)的呈現(xiàn)能夠能走入觀眾心中，引發(fā)人們的思考馏舰，給時代留下深刻痕跡嗡吸，就是電影的價值所在。

　　其實，不管是不止是做電影哩拒，做品牌也是一樣赎遗，做品牌首先需要企業(yè)生產(chǎn)一個好產(chǎn)品出來，有好的品牌口碑曾谁，才是王道峰孝。

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