品牌資產(chǎn)證卷化，讓你的企業(yè)每個(gè)營銷動(dòng)作都是在投資

壹串通      2017-08-17

　　時(shí)常聽到人說：“小企業(yè)怎么做品牌?”或者說“公司已經(jīng)生存下來厦浦，并且有了一定的規(guī)模斋陪，現(xiàn)在要開始做品牌了⌒滔浚”?這些說法都不對(duì)谚熙，沒有一件單獨(dú)的事情叫“做品牌”索击，你的每時(shí)每刻锯运，每分每秒沛四，每一個(gè)動(dòng)作，都是在做品牌蛔颖。?

　　品牌資產(chǎn)資產(chǎn)證劵化糊晋，就是不斷的為品牌儲(chǔ)蓄。我們?yōu)槠放扑龅拿恳粋€(gè) 營銷動(dòng)作政拾，為品牌投入的每一分錢际器，五十年后都還能收到品牌利息。人生也一樣贸桶，不斷的埋下伏筆舅逸，每一天都為三十年后工作。

李勁 壹串通高級(jí)品牌營銷顧問

　　孟子說刨啸，要集義而生堡赔，不要義襲而取。義襲而取设联，是一把干一個(gè)大的。集義而生灼捂，是日日不斷离例，日加月累换团，滴水穿石之功。?

　　品牌營銷策略是為了品牌營銷動(dòng)作有效落地宫蛆，品牌策略再精準(zhǔn)艘包，創(chuàng)意再好，如果沒有依據(jù)企業(yè)的階段戰(zhàn)略目標(biāo)有效落地執(zhí)行 耀盗，其結(jié)果一樣是零想虎。

　　我們?cè)O(shè)計(jì)企業(yè)營銷關(guān)鍵動(dòng)作，一切都是為了提高營銷動(dòng)作落地執(zhí)行的效率猎之。我們首先要精準(zhǔn)確定企業(yè)發(fā)展處于哪一個(gè)階段桶悍，企業(yè)不同的階段企業(yè)的資源能力不一樣 ，那么其營銷落地方法也不一樣鹃远。

　　如企業(yè)初創(chuàng)階段讼逐，其營銷運(yùn)作方法需要要用游擊戰(zhàn)，通過游擊戰(zhàn)讓企業(yè)獲得生存的機(jī)會(huì)嚎闹，而在成長階段凸翩，企業(yè)營銷運(yùn)作落地方法需要運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)來獲得匹配的價(jià)值理念和資源來構(gòu)建全新的利益共同體。而在長期呢暂臀，則是靠一個(gè)品牌資產(chǎn)證劵化儲(chǔ)蓄罐的投資產(chǎn)品設(shè)計(jì)肪麦。?

　　品牌資產(chǎn)證劵化其資產(chǎn)包括有形和無形兩大部分，“有形”是具體物品及一切生產(chǎn)資料所創(chuàng)造的產(chǎn)品價(jià)值帐扯，“無形”是其品牌的使命孩最、商業(yè)模式以及彼此認(rèn)同的思想價(jià)值觀認(rèn)同的群眾基礎(chǔ)，兩者相融相生所產(chǎn)生聚合影響力所構(gòu)建資產(chǎn)更議價(jià)能力罪褒。

　　一個(gè)品牌有沒有品牌資產(chǎn)證劵化的資本思維耙肖，完全取決于品牌管理者的產(chǎn)品思維，這個(gè)企業(yè)的品牌就不能形成獨(dú)特的品牌資產(chǎn)婿着。有了品牌資產(chǎn)證卷化的投資思維授瘦，我們就能持續(xù)一百年在我們的品牌資產(chǎn)上投資;由此可見，未來品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)可能在證券竟宋。

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