企業(yè)都該掌握的四種品牌營銷作戰(zhàn)方式

壹串通      2017-04-24

　　品牌營銷戰(zhàn)并非只有一種作戰(zhàn)方式，而有四種沽票。采用哪種作戰(zhàn)方式取決于你的策略位置撤筐，看哪種策略適合取得勝利。

　　1憋考、 防御戰(zhàn)原則

　　品牌營銷防御戰(zhàn)有3條基本原則：①只有市場品牌領(lǐng)先者才應(yīng)該考慮進行防御午伍。公司是否是品牌領(lǐng)先者，不是由企業(yè)決定绪樊，而是消費者認(rèn)同的才是真正的領(lǐng)先者;②最好的防御策略是進攻自我的勇氣;③要時刻準(zhǔn)備阻止競爭者的強大營銷攻勢傲轮。

　　2、 進攻戰(zhàn)原則

　　從抽象意義上來講子特，品牌營銷策略沒有絕對意義上的好與壞著正。領(lǐng)先者應(yīng)該進行防御戰(zhàn)，而不是進攻戰(zhàn)挨伯。進攻戰(zhàn)是二三級企業(yè)的事侥镀。進攻戰(zhàn)有以下3條原則可供參考：①考慮的重點應(yīng)該是領(lǐng)先者在市場中的強勢协超。領(lǐng)先者占領(lǐng)了顧客的頭腦，要想取而代之皇可，并非易事雕什。②要找領(lǐng)先者強勢中的弱點，并攻擊此弱點;③盡可能在狹窄的陣地上發(fā)動進攻显晶。

　　3贷岸、 側(cè)翼戰(zhàn)原則

　　側(cè)翼進攻是營銷戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法。側(cè)翼是大膽的行動磷雇，是需要掌握作戰(zhàn)原則的偿警。所以，①一次好的側(cè)翼攻擊應(yīng)該在無人競爭的地區(qū)展開;②戰(zhàn)術(shù)的奇襲應(yīng)該成為計劃類的一個重要組成部分;③追擊同進攻本身一樣重要唯笙。側(cè)翼攻擊的幾種形式：①低價位側(cè)翼戰(zhàn);②高價位側(cè)翼戰(zhàn);③小型產(chǎn)品側(cè)翼戰(zhàn);④大型產(chǎn)品側(cè)翼戰(zhàn);⑤促銷側(cè)翼戰(zhàn);⑥產(chǎn)品功能側(cè)翼戰(zhàn);⑦類別側(cè)翼戰(zhàn)

　　4螟蒸、 游擊戰(zhàn)原則

　　游擊戰(zhàn)擁有很多戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢，使小公司也能以此屹立于強者之林崩掘。游擊戰(zhàn)原則是：①找一塊細(xì)分市場七嫌，要小得足以守得住。就是要盡量成為小池塘里的大魚;②不管你多么成功苞慢，也不要使自己的行為像一個領(lǐng)先者;③一旦有失敗跡象诵原，隨時準(zhǔn)備撤退。

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