如何用產(chǎn)品造型提升品牌聯(lián)想度

壹串通   壹串通   2016-02-16

　　產(chǎn)品和包裝造型的作用是非常大的帜焰∥坑冢可口可樂的瓶子造型也成為品牌資產(chǎn)的一部分按咒，不但使消費者產(chǎn)生品牌識別，同時對品牌聯(lián)想提升很快，產(chǎn)生了巨大的營銷效果量奸。一個瓶子竟然變成了一個商標，獨有的一種識別∮桥悖可口可樂公司認為，在全世界只要有人的地方近范，就有人知道這是可口可樂嘶摊，其原因就是可口可樂瓶子造型特別容易辨認。辨認的途徑是通過風(fēng)格要素的造型评矩，而不僅僅是可口可樂商標叶堆。可口可樂的瓶子造型也被稱為“世界上最有名的瓶子”斥杜。

　　萬寶路香煙品牌的最初成功不僅是因為他以牛仔為品牌定位虱颗，還有因為他重新設(shè)計包裝，改變包裝形狀蔗喂，開發(fā)了一種外形粗獷的墙滋、帶有翻蓋的煙盒，從而品牌重新定位為男子漢氣概的象征妨屑。

　　象類似的案例舉不勝舉巍慧，如蘋果電腦獨特外形設(shè)計，立即得到人們的認可或引起人們的“注意”浑云。因此并园，營銷者們的營銷目標很快完成。

　　作為一種視覺符號庸垢，造型同樣也是全球化品牌識別的重要來源樊颁。造型與品牌名稱不同，相對地說呀逃，它更容易跨越文化差異澳银，引起某方面特定的品牌聯(lián)想。如中國萬里長城君祸，從某種意義上講批型，長城也是中國的某種品牌符號。

　　造型有各種各樣的種類含滴，但我們在制定品牌策略時诱渤，必須要考慮以下四個方面：

　　① 角形谈况。角形是指那些包含一定角度的物體勺美，而圖形則沒有尖銳的角。這種類型會產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想碑韵。如圓形通常與和諧赡茸、溫柔缎脾、女性聯(lián)系在一起，而方形通常與強大占卧、堅強遗菠、沖突和男性聯(lián)系起來。

　』选② 對稱辙纬。對稱能夠產(chǎn)生平衡，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素叭喜。對稱會帶來秩序贺拣、消除緊張，而不對稱使人產(chǎn)生焦慮和緊張矗赔，如奔馳商標用對稱的法則設(shè)計的贤丐。

　　③ 比例坦浦。長方形能拓展視野辙求，因此能抓住更多的場景，產(chǎn)生支配性美感闭凡。所以丝您，比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。

　≈绕小④ 尺寸但珍。個性通常融于特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認為強有力粉簇、尺寸小我們認為纖細和虛弱绎术。許多企業(yè)通過尺寸大小來表現(xiàn)其品牌力度、活力蛀膊、效果材诽。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)】

　　轉(zhuǎn)載請備注本文鏈接：http://m.shengzhongdianqi.com/index.php/View/post/903.html

標簽：品牌管理