簡(jiǎn)單是商業(yè)行動(dòng)的本質(zhì)

壹串通      2018-07-02

企業(yè)品牌營(yíng)銷目的就是讓自己的產(chǎn)品成為用戶第一選擇，要想讓用戶首先選擇你爪撤，你必須讓用戶清晰自己的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間區(qū)別在哪里雅镊。因此甥角，對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，明確企業(yè)品牌定位是他們的首要任務(wù)戈鲁，企業(yè)定位精準(zhǔn)時(shí)，用戶的力量會(huì)把企業(yè)帶動(dòng)起來(lái)。品牌定位就是把企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值大道至簡(jiǎn)變?yōu)橥ㄋ自捳Z(yǔ)讓你的用戶快速認(rèn)知手财，才能讓你的用戶快速?zèng)Q策購(gòu)買你的產(chǎn)品。

眾所周知徊极，懶是人的天性徐扯，人的天性最大追求“不勞而獲”，認(rèn)為不需要通過(guò)辛苦付出就能快速獲得社會(huì)財(cái)富和聲譽(yù)是人的智慧象征坞角。人類社會(huì)的進(jìn)步也是因?yàn)椤皯小钡纳鐣?huì)要素倾祈，人類就發(fā)明很多代替人類懶的工具如汽車、飛機(jī)晴叨、洗衣機(jī)等等發(fā)明創(chuàng)造凿宾，再者消費(fèi)者不太喜歡用腦的矾屯，如果一個(gè)產(chǎn)品讓消費(fèi)者燒腦，人的“懶”基因就會(huì)抑制他的行動(dòng)力初厚，消費(fèi)者就不會(huì)體驗(yàn)它件蚕，因?yàn)槿讼M(fèi)商品本身就是一種占有的行動(dòng)力，所以他們不喜歡用自己的財(cái)富消費(fèi)時(shí)間产禾，沒(méi)有占有的成就感排作。

因此，你只要稍微對(duì)周圍成功的品牌信息進(jìn)行整理歸納亚情，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)凡是企業(yè)品牌價(jià)值承諾越簡(jiǎn)單其市場(chǎng)規(guī)模越大妄痪，如“今年就送腦白金”、雀巢咖啡的“味道好極”楞件、“猛火不怕比衫生，灶具選迅達(dá)”、“高檔裝修就用簡(jiǎn)一大理石”土浸、阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意”等等品牌廣告語(yǔ)诵执。簡(jiǎn)單易懂的品牌承諾，它能消費(fèi)者形成無(wú)障礙認(rèn)知溝通交豪。

商業(yè)行動(dòng)本質(zhì)就是想法設(shè)法讓更多的人使用自己的產(chǎn)品唾囚，這樣企業(yè)才能獲得增長(zhǎng)才能獲取利益，維持企業(yè)的生命力善占。正如美國(guó)著名投資家查里. 芒格所說(shuō)：“商界最有用的古老法則：（1）找到一個(gè)簡(jiǎn)單的 君哮、基本道理；（2）非常嚴(yán)格第按照這個(gè)道理行事”按翅。因此尿绕，簡(jiǎn)單重復(fù)是商業(yè)最大的行動(dòng)力。

企業(yè)要想將其中一個(gè)簡(jiǎn)單的東西得以貫徹執(zhí)行憾侮，并非易事唧整，因?yàn)槿藢?duì)事物認(rèn)知邊界是有差距的。因?yàn)槿说恼J(rèn)知來(lái)自于眼界选畴，而且其慣性的思維“眼見(jiàn)為實(shí)”邏輯啊沟。所以，要想企業(yè)上下同心作瞄，其首要的任務(wù)就是清晰認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展所處的位置及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)茶宵，只有大家清晰認(rèn)識(shí)統(tǒng)一目標(biāo)才能明白我們統(tǒng)一行動(dòng)力要素是什么？許多企業(yè)走向沒(méi)落的根本原因是“不能放棄昨天”宗挥。

其二乌庶，把企業(yè)品牌和產(chǎn)品價(jià)值簡(jiǎn)單清晰化，這個(gè)清晰化的要素來(lái)自于企業(yè)第一曲線的一個(gè)要素契耿，然后通過(guò)品牌化方式去放大為第二曲線的全部瞒大。

其三螃征，市場(chǎng)價(jià)值網(wǎng)認(rèn)知。決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的是市場(chǎng)價(jià)值網(wǎng)透敌，而非管理者盯滚；企業(yè)再好的產(chǎn)品如果價(jià)值網(wǎng)渠道商認(rèn)識(shí)不到你的價(jià)值，那么其產(chǎn)品到消費(fèi)者手里自然而然大大折扣酗电，簡(jiǎn)單東西也要讓他們清晰認(rèn)識(shí)到簡(jiǎn)單背后的道理魄藕。

其四，合適的時(shí)間撵术、合適的地點(diǎn)做合適的事情背率。一個(gè)好的品牌行動(dòng)戰(zhàn)略除考慮戰(zhàn)略制定的要素外，還需要考慮到企業(yè)發(fā)展階段以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境關(guān)聯(lián)性株速，因?yàn)椴煌哪甏挥玫挠脩羝錄Q策思維是不一樣的闸声。

標(biāo)簽：品牌策劃