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嶺南水都，商居南莊-南莊生態(tài)休閑區(qū)品牌策劃紀(jì)實

　　南莊生態(tài)休閑區(qū)項目是以生態(tài)為核心，以休閑為內(nèi)容的具有嶺南水鄉(xiāng)特色，集生態(tài)账磺、旅游、休閑慎框、度假辐轧、體育運動功能于一體的佛山中心城區(qū)西部新區(qū)建設(shè)項目状堰。09年列為禪城區(qū)十大重點工程扔缭，現(xiàn)已全面展開項目建設(shè)工作盾倍，計劃與09年底完成湖區(qū)和主要道路建設(shè)，形成城區(qū)雛形洗馅，并于2012年全面完工膀钝。

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公司名稱南莊生態(tài)休閑區(qū)

行業(yè)分類事業(yè)單位

合作模式品牌項目服務(wù)

閱讀目錄

項目概述

找出目標(biāo)受眾和核心訴求，創(chuàng)建品牌體系

成效：解決了三大品牌課題

策劃成效

以“樂活”為品牌定位赌羽，確定“嶺南水都萎煤，商居南莊”的核心訴求
迅速提升了南莊的知名度和美譽度
規(guī)范品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，建立起整合傳播運行操作的標(biāo)準(zhǔn)體系

項目概述

　　南莊生態(tài)休閑區(qū)項目是以生態(tài)為核心领迈，以休閑為內(nèi)容的具有嶺南水鄉(xiāng)特色彻磁，集生態(tài)、旅游狸捅、休閑兵迅、度假、體育運動功能于一體的佛山中心城區(qū)西部新區(qū)建設(shè)項目薪贫。09年列為禪城區(qū)十大重點工程，現(xiàn)已全面展開項目建設(shè)工作刻恭，計劃與09年底完成湖區(qū)和主要道路建設(shè)瞧省，形成城區(qū)雛形，并于2012年全面完工鳍贾。

　　項目規(guī)劃已經(jīng)基本完成鞍匾，目前以中心湖(緣湖)為中心，規(guī)劃有體育休閑基地、酒店橡淑、房地產(chǎn)构拳、游艇俱樂部等項目，同時配套高綠化率祥喳。項目得到了政府的大力支持和知名企業(yè)的青睞耀奠，目前萬科已經(jīng)入駐，碧桂園在談判中貌硬。項目進(jìn)展順利…

找出目標(biāo)受眾和核心訴求用堤，創(chuàng)建品牌體系

　　經(jīng)過大量走訪和調(diào)研，壹串通確定了四大類目標(biāo)受眾嚣褐，并分析得出了各自的溝通目標(biāo)：

　　對上級政府領(lǐng)導(dǎo)：展示項目實力和發(fā)展前景萌烁，獲得政績分。

　　對廣佛地區(qū)市民：告知項目內(nèi)容和進(jìn)展逸茅，吸引市民前來休閑娛樂旅游居住绎儡。

　　對項目投資者：彰顯項目實力，提升投資者信心,開發(fā)潛在投資商;

　　對媒體：制造新聞點详不，誘導(dǎo)媒體主動將信息傳播給前三類人蚯氯。

　　美國社會學(xué)者保羅·瑞恩與同事15年的社會調(diào)研，證實美國有30%的成人(6,300萬)過著樂活的生活方式赖厅，市場的產(chǎn)值約有2,289億拣播，其中，永續(xù)經(jīng)濟(jì)764.7億收擦、健康照顧307億贮配、健康的生活形態(tài)300億、個人成長106.3億塞赂、生態(tài)生活占811.9億泪勒。而歐洲樂活一族約占成人的1/3。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示宴猾，在中國的80后群體中圆存，30.9%的人認(rèn)為自己是一個樂活族，同時77.2%的人表示愿意做一個樂活族仇哆。

　　樂活=生態(tài)+休閑+健康+快樂

　　所以壹串通認(rèn)為南莊是一座當(dāng)之無愧的樂活新城沦辙。