項(xiàng)目背景

　　中國(guó)家電行業(yè)利潤(rùn)低鸽拱、競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)拨才。行業(yè)內(nèi)每一品類領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局均已形成，如空調(diào)方面的格力和美的谓苟、小家電方面的美的官脓、廚衛(wèi)電器方面的方太和老板，單從企業(yè)制造歷史角度來(lái)說(shuō)涝焙，每一個(gè)企業(yè)得有一二十年的歷史卑笨。如果按照swot分析來(lái)說(shuō)，新進(jìn)入者幾乎是沒(méi)有一點(diǎn)生存機(jī)會(huì)仑撞。

　　眾所周知赤兴，任何企業(yè)每隔三年要做一次品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整，為什么呢?因?yàn)橄M(fèi)者在變隧哮，所以企業(yè)的營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略也要與時(shí)俱進(jìn)桶良。企業(yè)定戰(zhàn)略其實(shí)就是重新把握主流消費(fèi)者所思所想，消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)才是企業(yè)做戰(zhàn)略定位的標(biāo)準(zhǔn)沮翔。

品牌符號(hào)打造

　　作為一個(gè)新時(shí)代的廚衛(wèi)家電品牌陨帆，他們主流的消費(fèi)者仍然是80、90后;他們不像父輩那樣忙忙碌碌采蚀，過(guò)著勤儉節(jié)約的日子;他們更有個(gè)性與思想疲牵，因?yàn)樗麄兊某砷L(zhǎng)環(huán)境與上一代發(fā)生了根本性的變化;他們比較關(guān)注個(gè)性化需求，比較崇尚我的生活我作主;他們生活方式與60搏存、70年代的人有著本質(zhì)的區(qū)別测扼。

　　他們對(duì)于家電的認(rèn)知是：家電是耐用快銷品慷郎，每次家庭裝修或換新房就要將它更換新的產(chǎn)品;他們不會(huì)購(gòu)買傳統(tǒng)大家電品牌如美的啡产、萬(wàn)和等，認(rèn)為這些產(chǎn)品是父輩們喜歡的產(chǎn)品促驶，比較大眾化;也不會(huì)購(gòu)買西門子等國(guó)際產(chǎn)品肢有，這些產(chǎn)品價(jià)格高，風(fēng)格款式雖然經(jīng)典物遗，但缺少變化個(gè)性;注重品質(zhì)與個(gè)性涣恤、享受生活，名牌也并非絕對(duì)的首選插撩，而便宜也不會(huì)動(dòng)心;“喜歡”是買單的一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn);品牌意識(shí)都較強(qiáng)络骤、希望嘗新;如何讓生活客的品牌變?yōu)橹髁飨M(fèi)者喜歡的品牌，是我們?yōu)樾律放埔龅牡谝淮笳n題摹院，即尋找其品牌基因要素朵令。

　　生活客具有加拿大血統(tǒng)羊捧，而加拿大作為全球著名的移民地之一，以環(huán)境優(yōu)美彼硫、生態(tài)宜居炊豪、生活休閑而著稱。加拿大的地域文化特性拧篮，從某種程度來(lái)說(shuō)承載了新的家電品牌的品牌屬性(休閑词渤、舒適、品質(zhì))以及目標(biāo)消費(fèi)群人的行為特點(diǎn)(年輕串绩、活力缺虐、時(shí)尚)，我們只有將兩種基因進(jìn)行有效結(jié)合赏参，我們才能為生活客創(chuàng)造具有獨(dú)特視覺(jué)品牌符號(hào)和故事志笼，才能打造出主流目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。我們只有讓消費(fèi)者喜歡生活客品牌把篓，區(qū)隔傳統(tǒng)家電品牌纫溃，生活客品牌才能獲得與眾不同的價(jià)值。消費(fèi)者永遠(yuǎn)喜歡有差異化的餓品牌韧掩，而不是同質(zhì)化的品牌紊浩。人其實(shí)就是自然的產(chǎn)物，卻是社會(huì)的“產(chǎn)品”柒汉，因此人性和社會(huì)之間必然存在沖突的绒催，這就形成人的真實(shí)身份和其社會(huì)身份之間的沖突。

　　這也就是生活客與傳統(tǒng)家電品牌的區(qū)別监昏，生活客它是8090消費(fèi)者生活方式的選擇斜州，它解決主流消費(fèi)者對(duì)新的生活方式價(jià)值觀信仰的沖突。

　　為了讓生活客品牌具有獨(dú)特的識(shí)別性和加拿大文化基因承副，我們選用具有加拿大最具代表性的楓葉作為其品牌創(chuàng)意識(shí)別的符號(hào)愁逝。楓葉已經(jīng)成為加拿大最著名的一個(gè)符號(hào)標(biāo)志也最能勾起消費(fèi)者對(duì)加拿大和北美國(guó)度的情感記憶，我們也成功將這獨(dú)特的符號(hào)與生活客品牌營(yíng)銷嫁接冻菌。

　　本文來(lái)源于壹串通品牌營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)敷忠，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：m.shengzhongdianqi.com,如需了解更多品牌策劃的案例可關(guān)注我們官網(wǎng)的更新!

我的需求與它相似