項(xiàng)目背景

　　“七萬茶廠不敵一個立頓!”“中國是全球最古老扇苞、最大的產(chǎn)茶國欺殿，然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產(chǎn)茶葉鳖敷，卻占據(jù)了全球茶葉市場的絕大多數(shù)品牌!”一個個醒目的標(biāo)題脖苏，一句句刺眼的犀利言語，如利劍直搗中國茶農(nóng)茶商的心臟定踱。中國茶葉品牌建設(shè)和品牌營銷處在相對低級的階段盼掘，不但沒有形成一個像“立頓”一樣的世界性品牌，而且叫得響的全國性品牌也屈指可數(shù)耸颁。

　　一直以來彰巫，中國茶葉普遍都處于“名茶優(yōu)勢、名牌弱勢”的境地舞绝，始終未做“強(qiáng)”(經(jīng)濟(jì)效益上)童丢，而是在做“大”(數(shù)量上)，也因此吆踏，茶葉產(chǎn)業(yè)已成為主產(chǎn)區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)择车。廣闊的市場和看好的前景，加上近幾年高端茶葉市場因炒作而呈現(xiàn)出來的火熱景象轩丁，吸引了眾多公司涉足茶這個行業(yè)阀严。“市場越難進(jìn)仙商，品牌越要做!”充滿激情的戴曉民侃侃而談：“難進(jìn)砚凳，這是一個行業(yè)壁壘，有資格進(jìn)去的品牌做起來就顯得得心應(yīng)手了钞钙■伲”當(dāng)下國內(nèi)市場上二三線茶葉品牌眾多，主要原因就是進(jìn)入壁壘低芒炼，品牌即使做起來也很容易陷入促銷戰(zhàn)和價格戰(zhàn)的混亂局面挥唠。而且二三線品牌的成功者大多數(shù)以雄厚的資金、悠久的歷史以及龐大的規(guī)模取勝的焕议，比如天福之類宝磨，目前來說百聰并不打算重走傳統(tǒng)茶企業(yè)的常規(guī)發(fā)展路數(shù)，而選擇了進(jìn)軍高端奢侈品茶葉市場盅安。

　　在這種機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的情況下唤锉，百聰國際(香港)有限公司毅然迎難而上，重金投資百聰茶業(yè)，并引進(jìn)香港先進(jìn)管理理念和營銷概念窿祥，結(jié)合國內(nèi)高端茶產(chǎn)品株憾，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，大力開拓國內(nèi)市場晒衩。然而嗤瞎，“百聰茶葉”這個名字，本身無法跟消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通囚缝。消費(fèi)者無法從此二字中得出任何關(guān)于這個品牌的信息糠歧。如產(chǎn)品信息、品牌定位旧匈，這些都無法詮釋预第。而產(chǎn)品包裝，則因顏色多樣而顯得過于浮華闯智、流于俗套害媚。因此，關(guān)于百聰?shù)钠放菩蜗笥坛埽┬柽M(jìn)行重新整合财军。于是，百聰找到了壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)春探。

洞察

　　用腳和心欧移，走出來的策劃脈絡(luò)

　　壹串通堅信，實(shí)踐出真知名密，策略是腳走出來的。萬事開頭難拍埠，開好了頭失驶，后面的事情就容易的多。調(diào)研的過程枣购，實(shí)地考察能收集到第一手的市場資料嬉探，能看清市場發(fā)展的狀況和方向，是成功策劃的基礎(chǔ)棉圈。做對了調(diào)研涩堤，心里就有了底，知道自己該怎么做分瘾。沒有市場基礎(chǔ)胎围，猶如坐井觀天、紙上談兵德召，后面的策劃做的再好也無異于“下筆千言白魂，離題萬里”。

　　而若僅在批發(fā)市場進(jìn)行考察，則不能把握到深層次的脈絡(luò)福荸。于是蕴坪，壹串通通過直面一線茶農(nóng)，接觸最優(yōu)秀的茶業(yè)師傅疤草，從種植到采摘础甜，從炒制到挑選，各個工序的研究分析孩板。與茶葉專家一起親嘗各地名茶怨拍，研究造茶工藝。將從其口中得出的原始資料中總結(jié)得出质教，現(xiàn)時市場上主要以產(chǎn)品品類和地域劃分茶葉等級豪荧，這也是幾乎所有茶葉品牌的傳統(tǒng)做法。

　　而壹串通以茶業(yè)外行人的眼光瓦陡，跳出原來的條條框框筑陡，洞察市場。發(fā)現(xiàn)若按照傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)厘赤，百聰?shù)牟枞~與其它品牌相比并不具備競爭優(yōu)勢辱矮。所以壹串通認(rèn)為，百聰應(yīng)該顛覆傳統(tǒng)觀念妻铲，從生態(tài)角度重新界定好茶標(biāo)準(zhǔn)愿瘫，以環(huán)境而非地域來劃分茶葉等級。

　　茶文化是茶品牌發(fā)展的禍害

　　眾所周知吞杭，云南盛產(chǎn)普洱盏浇，鐵觀音出名當(dāng)屬福建。壹串通在云南問茶農(nóng)芽狗，如果把鐵觀音拿到云南來绢掰，用云南的方式炒制，能否做出好茶?茶農(nóng)毫不猶豫地擺手道：“這樣做出來的茶是假的童擎，很不好滴劲。”然而顾复，壹串通卻因有幸品嘗而愛上了云南的“假茶”——鐵觀音班挖。

　　下午三點(diǎn)一刻，捧著歐式杯芯砸，品一口中國茶萧芙，成了歐洲新時尚。這樣何嘗不是另一種形式的“假茶”?這種現(xiàn)象是對中國茶文化的發(fā)揚(yáng)假丧，還是體現(xiàn)了傳統(tǒng)思想對國人無形的束縛?

　　以上兩個現(xiàn)狀引發(fā)了壹串通對“假茶”的深思末购。中華幾千年的茶文化勤消，源遠(yuǎn)流長，為世人所稱道壕俱，為國人所自豪源糖，從而使得中國茶企長期形成了傳統(tǒng)的以品類、地域概念為主的營銷推廣方式障浅。這種模式师晨，不僅制茶技術(shù)不能相互促進(jìn)發(fā)展，更使得各地文化得不到交融而難以弘揚(yáng)支你。是政府的地方保護(hù)政策作祟研神，還是某些既得利益者在為虎作倀?

　　時至今日，茶葉品牌要跳出茶葉文化加之于其身上的桎梏旷动，才能打破僵局纫益。于是，壹串通決定另辟蹊徑赂裸，推出深山原生態(tài)茶揍忍，顛覆了千百年來對于好茶的概念。

　　一杯茶贾虽，一口雞逃糟，無以名狀的情懷

　　直入深山茶園，壹串通的高級營銷策劃團(tuán)隊有幸品嘗了一壺美茶蓬豁，一口農(nóng)家菜绰咽。茶香撲鼻，嘗一口農(nóng)家雞肉質(zhì)鮮嫩地粪，爽滑彈牙取募，營銷專家們激動得流下了眼淚。

　　一杯茶蟆技，一口雞玩敏，眼前的一幕幕，無以名狀的情懷付魔×钠罚回想小時候母親早上起來殺雞飞蹂，孩子們在村口的大樹下玩耍几苍，村里的空氣飄來摻混著陣陣飯香的鄉(xiāng)土情懷。一草一木陈哑，那么陌生妻坝，又那么熟悉。記得那個淳樸的年代轿南，沒有煩憂折扮，簡單的快樂，無任何人為的污染。沒有添加劑竭豺，沒有人工飼料编苛，沒有農(nóng)藥，雞裤魔、茶娜摇，回到那最原始的味道，那久違的感動赖巴，心靈的放逐沿信。從叱咤風(fēng)云，到返璞歸真猩刁，回到原點(diǎn)组漏，浮華一輩子，最終的落葉歸根新蟆。從蘇丹紅觅赊、三聚氰胺，到瘦肉精栅葡、塑化劑茉兰，人類文明進(jìn)步了，也在退步了欣簇。不禁感慨：現(xiàn)在還有什么食物是安全的?現(xiàn)在終于有答案了规脸。

　　百聰茶葉的生長環(huán)境是無污染、原生態(tài)的高山茶園熊咽，這種環(huán)境符合人們對大自然和安全的需求莫鸭，在中國可以說已經(jīng)成為一種稀缺資源。而稀缺性横殴，正是品牌借以取勝的關(guān)鍵被因。換言之，“稀缺的深山原生態(tài)茶”正是百聰?shù)暮诵膬r值所在衫仑，是百聰品牌建立的最大支持點(diǎn)梨与。

　　有人問老楊，你如此鐘愛這份感動满戒，愿意花怎樣的代價得到它?老楊說枚从，這份魅力，我愿意花最寶貴的時間金錢來攫取蕴黎。三五知己榛狮，一壺金頌頂茶，聊聊時尚阱剂，無關(guān)風(fēng)月嫡靠。商業(yè)友人志凿，一泡金頌頂茶，磋商利弊杂飘，達(dá)成共識疏形。

　　最終，壹串通為百聰作了這樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態(tài)茶園”的觀念触咧，以“稀缺的原生態(tài)茶葉”引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注茶的品質(zhì)功哮，從而贏得先機(jī)、占據(jù)市場潦擅。而百聰茶葉的最終定位就是：深山原生態(tài)好茶援奢。

　　經(jīng)過不斷地考察和推敲，壹串通發(fā)現(xiàn)：原生態(tài)是一種奢侈忍捡。

　　于是壹串通為金頌定位為“深山原生態(tài)”為核心集漾，運(yùn)用美學(xué)營銷理論打造金頌的奢華尊貴。金頌頂茶橫空出世砸脊，成為社會精英階層的熱點(diǎn)話題具篇。老友，今晚下班后金頌一下吧凌埂。

　　奢侈品牌驱显，何以奢華到底?

　　奢華，一般體現(xiàn)在物質(zhì)層面的稀有珍貴瞳抓、高品質(zhì)需求埃疫、健康功效和高消費(fèi)的價值。而作為奢侈品的茶孩哑，更給人帶來精神層面的奢華體驗(yàn)栓霜。奢侈品消費(fèi)者從當(dāng)初對于奢侈品的盲目崇拜走向理性購買，不僅考慮產(chǎn)品功能屬性横蜒，也越來越關(guān)注產(chǎn)品的精神屬性胳蛮，如奢侈茶的身份象征。據(jù)調(diào)查候铸，20%的名優(yōu)茶創(chuàng)造了70%的茶葉總收入迄岸，說明名優(yōu)品牌的茶葉市場空間巨大，高端茶在奢侈品市場大有作為眨额。而中國的茶葉高端市場目前已經(jīng)被紅歲苗泰、七彩云南(慶灃祥)、柏聯(lián)普洱蚪教、論道竹葉青等先行品牌所占領(lǐng)共吞。金頌的進(jìn)軍召期，充滿著初生牛犢不怕虎的勇氣和謀而后定的大氣沉著畅镐，毅然在高端茶葉市場上與紅歲們進(jìn)行較量铡急。

　　金頌誓做奢侈品里的茶葉，而非茶葉里面的奢侈品践桂。因?yàn)檎湎【堵叮陨萑A。但這片茶葉所承載的级汹，不僅是獨(dú)一無二的擁有摹菠。更值得品賞的，是超越奢華的人生財富骗爆，是一種堅守后的收獲次氨，一種收獲后的豁達(dá)，一種豁達(dá)后的回歸摘投，一種回歸后金頌其本身就是富于靈感與藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌煮寡。靈韻獨(dú)具，崇尚設(shè)計是金頌引以為傲的品牌特質(zhì)犀呼。因此壹串通一直強(qiáng)調(diào)金頌的產(chǎn)品絕不僅僅是深山原生態(tài)的精粹幸撕，更是有著情感與靈感的天然結(jié)晶。

　　“深山原生態(tài)頂茶”外臂， 以尊貴價格坐儿、深山原生態(tài)稀缺茶源、品質(zhì)安全健康宋光、無任何農(nóng)藥殘留貌矿、口感適合高端人群、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新制作等為據(jù)點(diǎn)支撐其稀缺性罪佳，將金頌奢華的品質(zhì)彰顯無遺站叼。越靠近所謂的人類現(xiàn)代文明，原生態(tài)越來越像一條抓在人類手里的泥鰍诉抱，不經(jīng)意間便會從指縫悄悄溜走普毙，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)的時候，它似乎只剩下一條尾巴聂闺。金頌捍骇，就是把這不經(jīng)意溜走的深山原生態(tài)完美地呈現(xiàn)給懂得鑒賞的人。

策略

　　在茶葉消費(fèi)不斷增長的同時咨捕，茶葉質(zhì)量安全問題受到廣泛的關(guān)注闰收，特別是茶葉農(nóng)藥殘留，是目前茶葉消費(fèi)者最關(guān)心的問題础川。而消費(fèi)者對茶葉品質(zhì)缺乏判斷標(biāo)準(zhǔn)淀税，更多的消費(fèi)者以茶葉價高為好。這時韵绿，壹串通發(fā)現(xiàn)市場上懂茶的人其實(shí)很少狂篇。一般消費(fèi)者對茶葉并不怎么了解毙琴，選購的標(biāo)準(zhǔn)也不同，買茶會以口感岗屏、外形辆琅、湯色、泡數(shù)來判斷茶葉的好壞这刷，或者簡單地認(rèn)為好茶就是好喝的茶婉烟。而市場上則主要以產(chǎn)品品類和地域劃分茶葉等級，這也是幾乎所有茶葉品牌的傳統(tǒng)做法暇屋。但是似袁，若按照傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，百聰?shù)牟枞~與其它品牌相比并不具備競爭優(yōu)勢咐刨。只有顛覆這種思想并制定新的好茶標(biāo)準(zhǔn)叔营，并以此標(biāo)準(zhǔn)作為細(xì)分市場的依據(jù)，從生態(tài)角度重新界定好茶標(biāo)準(zhǔn)所宰，以環(huán)境而非地域來劃分茶葉等級绒尊，才能找準(zhǔn)百聰茶葉的新定位。

　　壹串通品牌專家楊崇俊針對策劃總結(jié)了茶園的三種類型：品種嫁接仔粥、規(guī)模宏大婴谱、種植單一、大量使用化肥農(nóng)藥的茶園茶;混林種植及苍、施有機(jī)肥决太、農(nóng)藥殘留符合國家標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)茶;物種多樣化、小面積分散勾疏、草林混生晴灿、周邊環(huán)境無污染源的原生態(tài)茶。老楊提出蛉渡，金頌頂茶的生長環(huán)境必須是在古茶樹和珍稀動植物交錯叢生的原始森林里社芳，要有多種茶蟲天敵，形成穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)旧毯，讓茶葉遠(yuǎn)離害蟲的侵襲肢构，進(jìn)而避免了農(nóng)藥的殘留;而且老茶樹與原始物種交錯叢生，落葉和枯萎的植物植被就可以成為茶樹的天然肥料;這一切一切的環(huán)境战钾，確保了金頌茶葉質(zhì)厚柔軟踪钞，湯色透亮，滋味更加醇厚辖嫁，香高悠長泼司，符合人們對大自然和安全的需求，在中國可以說已經(jīng)成為一種稀缺資源。而稀缺性惕耕，正是品牌借以取勝的關(guān)鍵纺裁。換言之，“稀缺的深山原生態(tài)茶”正是百聰?shù)暮诵膬r值所在赡突，是百聰品牌建立的最大支持點(diǎn)。

　　因此区赵，我們?yōu)榘俾斪髁诉@樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態(tài)茶園”的觀念惭缰，以“稀缺的原生態(tài)茶葉”引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注茶的品質(zhì)，從而贏得先機(jī)笼才、占據(jù)市場漱受。通過對目標(biāo)群體鎖定，壹串通發(fā)現(xiàn)企業(yè)員工及個體經(jīng)營者是茶葉市場最大的消費(fèi)群體骡送，且集中在中高端茶葉消費(fèi)然而我們沒有瞄準(zhǔn)只喜歡喝茶的人昂羡，傳播人所共知的傳統(tǒng)茶葉文化，而是注重提供“頂級奢華體驗(yàn)”摔踱。

溝通

　　壹串通認(rèn)為虐先，所有的“訴求”、“傳達(dá)”都是單向的士怒，只有“溝通”徘涤，人機(jī)對話傳達(dá)產(chǎn)品信息，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可與反饋眷赂，才能做得更好想受。我們堅信，產(chǎn)品是最好的廣告屑墓，處處能散發(fā)著品牌氣質(zhì)谱累。當(dāng)一款經(jīng)36道工序加工的珍稀高山茶，被裝在堪稱藝術(shù)品的包裝盒內(nèi)奏炸，它1克100元以上的價格上也就不足為奇了谒电。

　　金頌在這個品牌導(dǎo)入期，重點(diǎn)把握概念傳播芹菱、建立知名度恨递、產(chǎn)生輿論關(guān)注，也就是要讓產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生荷爾蒙反應(yīng)膨桂，一見鐘情溺瘩。“深山昌腰，往深山更深處再走十公里开伏，與久違的感動不期而遇......” 細(xì)膩的文案，將深山的魅力完美體現(xiàn)遭商，也勾起了最初的那份感動固灵。定位之父里斯曾經(jīng)說過：中國最有可能出世界頂級品牌的就是茶葉捅伤。無論是金頌產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)、追求藝術(shù)式完美的包裝設(shè)計巫玻、至高的定價還是大手筆的投放都無一不成就著金頌的奢侈丛忆。

　　全美學(xué)營銷，極奢華體驗(yàn)

　　壹串通獨(dú)有的全美學(xué)營銷仍秤，以美學(xué)貫穿于金頌營銷的各個環(huán)節(jié)熄诡，只選取最深山原生態(tài)的茶源作為原料，并運(yùn)用合理的藝術(shù)手法進(jìn)行產(chǎn)品包裝和設(shè)計诗力，將這種“深山原生態(tài)”引入旗艦店凰浮，最終達(dá)成了消費(fèi)者對美的視覺溝通享受，也使純美苇本、獨(dú)特的奢華體驗(yàn)和產(chǎn)品得到恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合渡铲，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

　　產(chǎn)品美學(xué)——尋找珍稀的奢侈

　　俗話說：“物以稀為貴”号嵌。壹串通對茶葉進(jìn)行仔細(xì)調(diào)研并分類楞澳，分別是茶園茶、有機(jī)茶以及深山原生態(tài)茶捣雪。品牌必須以珍稀的高品質(zhì)的產(chǎn)品為依托才能給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的美學(xué)空間滿足螺城。所以金頌茶葉必須是源自于海拔1500米以上的原生態(tài)深山。在那里红骏，古老的茶樹與原始樹林交錯叢生;年均降雨量1100毫米以上;晝夜溫差達(dá)6-10℃;茶蟲天敵多達(dá)70多種……與世隔絕自然純樸的原始森林鑄造了珍稀的茶葉品質(zhì)躬伐。

　　為了更能體現(xiàn)產(chǎn)品的奢侈，壹串通為金頌設(shè)計一套視覺簡單而充滿美感的產(chǎn)品美學(xué)系統(tǒng)星茶。其中吵墅，包裝作為產(chǎn)品不可或缺的外在形式，具有美化產(chǎn)品飒胜、增加產(chǎn)品價值的作用公遭。傳統(tǒng)的包裝畫面復(fù)雜，顏色豐富射严，花哨禁灼、工藝多樣、品牌形象不突出轿曙，而且設(shè)計元素弄捕、工藝缺乏現(xiàn)代感，過份突出傳統(tǒng)文化导帝、包裝材質(zhì)復(fù)雜多樣守谓，缺少整體感。對金頌的包裝，我們根據(jù)不同產(chǎn)品等級對每種品類進(jìn)行分類包裝和命名斋荞，其琉璃荞雏、紫砂材質(zhì)將產(chǎn)品高貴奢華品質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致，原木禮盒將深山原生狀態(tài)重現(xiàn)平酿，傳統(tǒng)的鐵盒光澤度則將品牌調(diào)性更完美呈現(xiàn)凤优。金色向來為尊貴奢華的帝王貴族所喜愛，因此蜈彼，壹串通始終堅持金色筑辨，并把金頌運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，給消費(fèi)者形成視覺美感享受菱拙。無論是金頌產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)敏栽、追求藝術(shù)式完美的包裝設(shè)計去弹、至高的定價還是大手筆的投放都無一不成就金頌的奢侈团尿。

　　品牌美學(xué)——金頌之名，麒麟之魂

　　如何才能更奢侈?那就需要創(chuàng)作出產(chǎn)品的差異化毛溅。品牌是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差別袭澎，承載著美學(xué)感覺與對這種感覺的期待。壹串通運(yùn)用全方位思考并為金頌品牌創(chuàng)作獨(dú)特的意念关灰，為消費(fèi)者在視覺鞭眠、聽覺、味覺犬岔、觸覺抑希、嗅覺等五方面產(chǎn)生聯(lián)動的美的享受。

　　在選定新品牌名的過程中把赢，壹串通結(jié)合新品牌的定位和方向勤适，從適宜推廣、傳播钝尸、打造等多方面出發(fā)進(jìn)行品牌命名構(gòu)思括享。其中，“金頌”珍促，能被有地位铃辖、有身份、有實(shí)力的高端人士階層最為認(rèn)同猪叙，他們會由衷推崇的具備原生態(tài)娇斩、安全、稀缺等高貴品質(zhì)的高檔茶葉品牌穴翩。這個名稱符合我們對百聰新品牌的定位成洗，意涵深遠(yuǎn)，且音韻鏗鏘，利于傳播瓶殃。最后充包，壹串通還特意請來易學(xué)大師推算，“金頌”21數(shù)遥椿，顯大吉基矮，才得以最終命名。

　　金頌KingSong標(biāo)志簡潔大方舶卧，易于識別熬慎，其設(shè)計結(jié)合了國際時尚和中國傳統(tǒng)元素∏堑ǎ“金”取材于被康有為譽(yù)為“榜書之宗”的《泰山金剛經(jīng)》鳖建，完整、典型地體現(xiàn)了佛文化的精義和中華民族書以載道的藝術(shù)宗旨济季，數(shù)千年來為皇室淌窄、貴族所喜用【鹿海“頌”是周朝時期朝廷舉行祭祀時用的歌曲权炫，是對漢隸神髓的一次變異，其造型氣韻生動膜狈，飄逸脫俗岁且，結(jié)體別出新意，極富變化缺沿，收放得體乃楣。印自古是身份、權(quán)力的象征童叠，除了能映襯主人身份尊榮之外更能彰顯其堅韌高潔的品德框喳。壹串通為金頌提煉出金色為主色調(diào)，并輔之以紅色拯钻，令人聯(lián)想到她高貴的血統(tǒng)帖努，豐富的內(nèi)涵，延伸度和生命力很強(qiáng)粪般。

　　麒麟拼余，亦作“騏麟”，簡稱“麟”亩歹，是中國古籍中記載的一種動物匙监，為“四靈之首”，是神的坐騎小作，古人把麒麟當(dāng)作仁獸﹑瑞獸亭姥。為民間祥瑞的獨(dú)特代表稼钩。金頌的輔助圖文就是糅合了麒麟須、祥云的飄逸以及茶葉的形態(tài)美达罗，并以金色為主色調(diào)猛糯，萃取金頌祥瑞的基因，完美地展現(xiàn)金頌品牌形象的尊貴血統(tǒng)和祥瑞之感放干。

　　空間美學(xué)——體驗(yàn)奢華轨府，感觸經(jīng)典

　　金頌旗艦店位于廣州最核心CBD區(qū)域——珠江新城，占地面積達(dá)2000平米闹彩，采用高品質(zhì)的石材以及富有藝術(shù)感的家俬進(jìn)行裝潢座序，從奢華到極簡，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代投充，用真正的中國傳統(tǒng)文化的精粹和品味耗膊，在國際舞臺上展示中華五千年的文明尊嚴(yán)。頂茶貴賓室的每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)精致敷液。在柔和燈光的照射下八察，奢華高貴的氣質(zhì)和巧妙的搭配中滲透著與眾不同的眼光，以經(jīng)典的黑為主色調(diào)沥萄，加入折射出閃耀光芒的金色點(diǎn)綴驼功，勾勒出精英專屬的私密空間輪廓玷秋。在這里冒窍，尊貴的VIP會員可以自由地品嘗金頌頂茶，盡情地享受金頌特有的高貴豺鼻、奢華的服務(wù)综液，深山原生態(tài)不在遙不可及，深山原生態(tài)是精英專屬的奢華享受儒飒。

　　公關(guān)盛會谬莹，全城熱話

　　成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、關(guān)注度桩了，提升品牌形象附帽，影響公眾對企業(yè)的看法，累積無形資產(chǎn)井誉，并能從不同程度上促進(jìn)銷售蕉扮。根據(jù)金頌的品牌調(diào)性和深山原生態(tài)好茶的產(chǎn)品定位，壹串通品牌策劃公司認(rèn)為百聰?shù)墓P(guān)活動基調(diào)應(yīng)以健康+名人為主颗圣。

　　企業(yè)公關(guān)喳钟，驚艷全場

　　壹串通為金頌策劃多個企業(yè)公關(guān)：名家訪談、品茶會在岂、論壇高峰會奔则、文化藝術(shù)展等阵膛，通過“深山原生態(tài)好茶”的概念傳播，旨在建立金頌的知名度汹囱，產(chǎn)生一定程度的輿論關(guān)注哩晕。

　　11月2日，金頌在二沙島嶺南會展覽館2-3樓開展了它的首次藝術(shù)之旅陡料，與陶藝大師斗陳訓(xùn)成攜手策劃一次奢華的陶藝盛宴贿魄，驚艷全城。壹串通為金頌在展覽場館擺設(shè)各種精美珍貴的陶瓷誓享，陳訓(xùn)成還特意為金頌制作符合金頌奢華氣質(zhì)的陶藝作品秕颖，讓金頌頂茶在“陶瓷”靚裝下分外妖嬈。此次活動參加的都是社會名流以及藝術(shù)收藏家灰铅。在現(xiàn)場疚函，在高雅古典的音樂熏陶下，金頌高級茶藝師用嫻熟而獨(dú)特的茶藝表演吸引了每一個遠(yuǎn)道而來的嘉賓概栗。每位嘉賓在品嘗茶藝師奉上的茶時枕厅，都對深山頂茶那種甘香雅韻，醇厚甘爽的滋味嘆為觀止犁柜。壹串通了解到洲鸠，他們都熱衷于追求高雅尊貴的中國茶藝和陶藝文化。金頌其本身就是富于靈感與藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌馋缅。靈韻獨(dú)具扒腕，崇尚設(shè)計是金頌引以為傲的品牌特質(zhì)。因此壹串通一直強(qiáng)調(diào)金頌的產(chǎn)品絕不僅僅是深山原生態(tài)的精粹萤悴，更是有著情感與靈感的天然結(jié)晶瘾腰。

　　11月3日，金頌原生態(tài)頂茶啟動大會在廣州Westin五星級酒店舉辦覆履，邀請了的嘉賓都是社會精英名流蹋盆，如國窖1573?旭日洪基董事長劉嶂、天苗傳媒董事長王苗苗硝全、壹串通董事長李錦魁等人栖雾，目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。更以奢侈為標(biāo)準(zhǔn)伟众，邀請了“奧運(yùn)寶貝”浣紗女組合與“薩克斯王子”伍迪傾情演繹析藕，場面氣氛高雅奢華并充滿藝術(shù)氣息。

　　VIP客戶赂鲤，親身體驗(yàn)

　　成功人士熱衷于健身撰蕴、休閑，根據(jù)這一特點(diǎn)涛闺，我們以珠江新城高級商務(wù)圈為起點(diǎn)開展點(diǎn)對點(diǎn)的體驗(yàn)營銷鳖灰，提高金頌在目標(biāo)受眾中的知名度和美譽(yù)度须涕。會員可參加各種尊貴體驗(yàn)活動，享受無微不至的金頌頂茶服務(wù)潦春。

　　壹串通更策劃組織VIP會員實(shí)地考察深山原生態(tài)茶源地肚让，通過參與“深山原生態(tài)尋茶之旅”親身體驗(yàn)真正的深山原生態(tài)，返歸自然材哺，體驗(yàn)醇美级嘀，增強(qiáng)了其對金頌的信任度和忠誠度。

　　機(jī)場內(nèi)恨摩、旅途中胖讶，隨時享受周到服務(wù)和茶文化的熏陶，尊貴體驗(yàn)一路相隨屋嘉。各類活動結(jié)束后斯娃，每位參與者將收到記錄活動全程DVD碟片和精美畫冊，給金頌VIP會員留傳美好的回憶院塞。

　　慈善公益遮晚，社會營銷

　　2010年間，在壹串通策劃下拦止，百聰舉辦了捐款支助教育县遣、醫(yī)療等事業(yè)，天價茶葉慈善拍賣汹族，全明星高爾夫慈善賽等多個活動萧求。在重視社會營銷的今天，金頌積極回饋社會鞠抑，能更效為社會大眾所接受饭聚，更通過媒體報道忌警，增強(qiáng)企業(yè)正面形象搁拙，一舉多得。

　　奢侈品展法绵，聲震國際

　　廣州國際奢侈品展TOP LUXURY舉辦期間箕速，金頌以奢侈品茶形象高調(diào)亮相，備受矚目熏萎，一舉奪下“2010中國國際奢侈品最具影響力金獎品牌”茵箩，大大提升了品牌的知名度與影響力，聞名海內(nèi)外吃会。

　　出版刊物脾询，理念溝通

　　壹串通認(rèn)為，品牌的傳播必須對媒體有深入的研究炊办，根據(jù)自身戰(zhàn)略規(guī)劃斧枚、戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)向榆模、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾來選擇媒體稽舱，整合媒體投放积辞，實(shí)現(xiàn)媒體投放精準(zhǔn)化，提高媒體投放技術(shù)趋大，使有限資源的投放效果最大化菠卖。媒體的投放，不要最多袭靶，只要最準(zhǔn)相种。壹串通突破傳統(tǒng)的媒體工具，另辟蹊徑品姓，自主印發(fā)《顛覆雜志》與《品牌故事專著》蚂子，讓讀者更有效地溝通壹串通與金頌。

　　金頌陶藝展上缭黔，作為金頌背后強(qiáng)大的策劃機(jī)構(gòu)食茎，壹串通傾全司之力為金頌策劃2010年第一期《顛覆》雜志，并以全新的視角和獨(dú)特的手法向行業(yè)精英展示不一樣的文化盛宴馏谨。

　　《顛覆》雜的觀點(diǎn)獨(dú)特别渔，文采風(fēng)格形式多樣，給人耳目一新之感惧互，從“深山原生態(tài)”的角度剖析了金頌的奢華與珍稀哎媚，并由此展開對生態(tài)營銷的理解和獨(dú)特觀點(diǎn)，更以形式多樣色彩斑斕的油畫顛覆了策劃大師的形象喊儡。當(dāng)日拨与，所有嘉賓都爭相領(lǐng)取，站著也要看細(xì)心閱讀《顛覆》艾猜。更有嘉賓對記者說：“第一次見這么雜志买喧，語言真犀利，觀點(diǎn)獨(dú)特值得一看首冒±魄”

　　俗話說，好的開頭就是成功的一半烙损。金頌雖然剛剛起步亏铭，但從目前取得的成果來看，它無疑已經(jīng)成為中國奢侈茶的代表性品牌诺订。壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)從明確百聰茶業(yè)的品牌定位與形象闰纪，產(chǎn)品研究和價值挖掘，品牌戰(zhàn)略马榆、品牌研究畴瓜、品牌溝通策略侵选、品牌形象、品牌識別愕匪、品牌創(chuàng)意和終端品牌化策劃實(shí)施等方面盐儿，來推進(jìn)及實(shí)現(xiàn)百聰?shù)捻?xiàng)目目標(biāo)，達(dá)到了品牌策劃的效果最大化涮较，任何一個環(huán)節(jié)的缺失稠鼻，都將使效果大打折扣。我們堅持狂票，事事時時候齿，壹串通。

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