基于策略岖赋，鎖定方向

　　特諾雅品牌策略蜂窩圖

　　廣州特諾雅日用品有限公司經(jīng)歷了近18年的發(fā)展，目前其真空杯已在全國擁有2000多個(gè)終端銷售專柜瓮孙。為了進(jìn)一步爭奪市場份額唐断，走真空杯品牌振興之路，其領(lǐng)導(dǎo)人選擇了壹串通作為戰(zhàn)略軍師杭抠，為其出謀品牌劃策脸甘，攜手創(chuàng)寫品牌傳奇恳啥。壹串通策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過全面洞察真空杯行業(yè)、對手丹诀、消費(fèi)者钝的、企業(yè)的信息，作出了完整的品牌策略铆遭。從以上的策略蜂窩圖中港揉，可以看到特諾雅是一個(gè)以“持久保溫”為核心訴求，主打運(yùn)動(dòng)特色和德國品質(zhì)的品牌哮霹，志在成為國內(nèi)真空杯王者宰孙，啟用籃球新星王哲林作為代言人，彰顯年輕運(yùn)動(dòng)達(dá)人的陽光一面墅轩，所以我們的創(chuàng)意主方向?qū)⒆駨囊陨掀放铺卣鳌?

　　一個(gè)logo犯党，繽紛內(nèi)涵

　　特諾雅logo釋義

　　特諾雅的英文名Teloy,是經(jīng)過壹串通團(tuán)隊(duì)的精心思考和創(chuàng)意而得出的，中英文名發(fā)音幾近相同蜘体，形式簡潔示董，相得益彰，和諧統(tǒng)一逮百，非常利于傳播艾烫。在接下來的logo創(chuàng)作過程中，我們在字母T上重點(diǎn)發(fā)力氯北，最后的成形凝聚了四層含義：首先是T的稍微變形拄讨，代表品牌自身;其次是德國戰(zhàn)士頭盔的部分形狀，寓意勇猛陽剛;然后是獅子面部輪廓的抽象提煉蹦漠，象征王者風(fēng)范;最后是德國品質(zhì)及包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格的縮影椭员，簡約優(yōu)質(zhì)。

　　特諾雅logo

　　特諾雅logo應(yīng)用

　　Logo的實(shí)體運(yùn)用要凸顯德國品牌的精工優(yōu)質(zhì)笛园，以及真空杯的工業(yè)品氣息隘击，所以我們建議徽標(biāo)要有金屬的質(zhì)感、亮光研铆、厚實(shí)埋同。

廣告畫面，溫馨火爆

　　溫馨和火爆棵红，看似冰與火的差別凶赁，無法交融，但在我們的創(chuàng)意世界里逆甜，沒有什么是絕對排斥的虱肄。

　　特諾雅戶外廣告畫面

　　未來特諾雅的主要銷售渠道是體育運(yùn)動(dòng)用品專賣店，為了區(qū)隔店內(nèi)常見的紅色交煞，我們采用深紫色咏窿，一個(gè)相對柔和的色調(diào)可岂，突出真空杯的細(xì)膩呵護(hù)，而代言人健壯結(jié)實(shí)村钧、酣暢淋漓的形象僵息，突出了品牌傳遞的運(yùn)動(dòng)激情，陽剛氣質(zhì)臊骂。同時(shí)咕咸，T形圖案與代言人結(jié)合，時(shí)尚感覺一氣呵成云拔。

活力終端倡剥，魅力釋放

特諾雅終端展示(專柜&展會形象)

　　為了區(qū)隔于市場上雷同的相對保守的真空杯終端展示，彰顯特諾雅的活力與個(gè)性足曹，我們在終端專柜的設(shè)計(jì)上力求靈動(dòng)多變檀萝，有梯度、曲直交錯(cuò)的展示空間江刚，非常惹眼朋凰。

　　生動(dòng)包裝，讓你停駐

　　簡潔的包裝上留出透明部分,直觀展現(xiàn)產(chǎn)品真身;代言人形象重點(diǎn)突出,結(jié)合起來增強(qiáng)了視覺沖擊力,讓消費(fèi)者為之停留細(xì)賞驴荡。

　　創(chuàng)意物料情组，全面迸發(fā)

　　將體現(xiàn)品牌特色的元素(代言人、Logo等)全力運(yùn)用在產(chǎn)品上箩祥，在終端陳列中第一時(shí)間捕捉消費(fèi)者的聚焦院崇。

　　杯身功能標(biāo)貼和掛牌

　　小禮品鑰匙扣

　　簡而言之，本次創(chuàng)意追求突出一個(gè)具有運(yùn)動(dòng)特色的真空杯品牌的“陽光袍祖、品質(zhì)”個(gè)性底瓣，實(shí)現(xiàn)品牌外在表現(xiàn)與內(nèi)在精神的協(xié)調(diào)和交匯，增強(qiáng)品牌對消費(fèi)者的感染力蕉陋，從而成為消費(fèi)者購買時(shí)的優(yōu)先選擇捐凭。

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