創(chuàng)意時代，引領(lǐng)品牌

　　耐克為什么能為跑鞋制定在1000多元以上的價格?星巴克為什么能為一杯冰咖啡制定40多元的價格?哈根達斯為什么一根小冰淇淋賣30多元?答案是這些擁有強有力的、知名的、受人尊敬的品牌——“它們擁有品牌資產(chǎn)”。當某公司或產(chǎn)品能產(chǎn)生顧客可以看到、聽到、觸摸到并感覺到的具體的體驗時，你就為其增加了價值并可為這些價值定價，一個有吸引力的美學識別能提高產(chǎn)品定價。

抓住核心點，全面實施

　　“只做收割市場的先驅(qū)，而不作為他人教育市場的先烈?！边@是許多企業(yè)在推出新品時的一廂情愿。事實上，新品上市的推出，并不是件輕松的事，說不定稍不留神就“出師未捷身先死”了。然而，新品的推廣真的就這么艱難嗎?又有什么法子能讓新品打通推廣中的“任督”二脈，從而把新品的市場潛能釋放出來呢?壹串通品牌策劃公司認為：新品的推廣，當用智用巧，而不是斗勇斗狠。新品推廣中的所謂智、巧，即先是要有規(guī)劃，謀定而后動，在時間推進上有先有后，講求配合，力求整合;再是要有重點，在力度把控上有主有次、有輕有重，找準支點而后借勢做市。

　　雜志廣告

　　品牌策劃推廣之網(wǎng)絡(luò)廣告

　　在搜狐家居裝修網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、中國陶瓷網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體上做專題宣傳。

　　品牌推廣策劃之戶外廣告

　　人們的生活空間在發(fā)生變化。在戶外流動和穿梭的時間加長?！霸诼飞稀背蔀槿藗冃碌纳钚螒B(tài)，它使得戶外廣告的地位愈加重要了。

品牌營銷策劃啟示與觀點

　　一、溝通是產(chǎn)品概念點尋找唯一性的過程

　　營銷策劃人要與客戶之間要做有效溝通，必須以溝通為前提，否則就會南轅北轍，無法達到溝通效果。

　　二、只有保持唯一性，才能獲得注意力資源

　　以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)轉(zhuǎn)換到以消費者為重心的營銷模式。這一轉(zhuǎn)換的驅(qū)動力量源自市場已從賣方市場過渡到買方市場，消費者成為市場的主角。在賣方市場上，產(chǎn)品銷售的情況基本上都是供不應(yīng)求，商家不用擔心產(chǎn)品賣不出去，就能坐收魚翁之利。

　　三、 “食品級”瓷磚唯一性定位，奠定產(chǎn)品的生命力

　　陶瓷行業(yè)唯一一家提出“食品級”瓷磚，這個策劃思路顯然是大膽、創(chuàng)新的。運用不同的思維方式，再從行業(yè)進行分析、對比，最終歸納出“食品級”瓷磚的概念。這說明品牌營銷具有靈活性，應(yīng)該用360度思維對產(chǎn)品進行獨特的定位，而不是一成不變、墨守常規(guī)。

　　四、概念點唯一性越精準，創(chuàng)意識別性越具有傳播性

　　壹串通品牌策劃公司認為，情感活動越強烈，購買行為就越容易發(fā)生。運用合理的藝術(shù)表現(xiàn)手法進行廣告創(chuàng)作，尋求最能夠引發(fā)消費者情感共鳴的“引爆點”，從而促使消費者在動情之中接受廣告，激發(fā)購買，這同樣也是品牌營銷策劃機構(gòu)必須遵循的法則。

　　聚焦于某一類別，成為該類別的代表;讓消費者想起某類產(chǎn)品時，首先想到此品牌。廣東蒙娜麗莎美感 白產(chǎn)品品牌營銷策劃正基于以上目的，從而使一個案例贏得兩大策劃大獎：一是中國廣告人案例建材類 唯一獎，另一是中國陶瓷新銳榜策劃案例大獎。

　　記得P&G公司現(xiàn)任總裁約翰·佩珀曾經(jīng)說過“寶潔公司在開發(fā)新產(chǎn)品過程中的每一項突破性的進展，都離不開市場研究所提供的對消費者需求的了解?！彼栽谌魏蝺?yōu)秀的產(chǎn)品的發(fā)展壯大中，市場調(diào)研都起著不可替代的作用。

　　明白消費者導向是現(xiàn)代企業(yè)成功的第一要素。要滿足顧客的需要，就要了解顧客是誰，他們需要什么?他們希望什么?壹串通品牌營銷策劃機構(gòu)市場調(diào)研部馬不停蹄地對廣東、北京、杭州、重慶、上海等地對一千多位消費者進行了的訪問，工夫不負有心人，在經(jīng)過對一千余份消費者定性、定量分析之后，我們終于得到了想要的數(shù)據(jù)：

　　解讀環(huán)保美白感

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