壹串通品牌顧問湯飛：解讀科徠尼春節(jié)高鐵霸屏模式

2019-01-30

　　從1月23日開始，很多乘坐高鐵的用戶，都會(huì)在高鐵站的醒目位置上莺债，看到來自廣東好太太集團(tuán)旗下高端智能家居品牌——科徠尼AI智能鎖的廣告结笨。

　　這正是2019科徠尼“高鐵高速”營銷戰(zhàn)略啟動(dòng)的重要舉措！科徠尼重磅簽約三家權(quán)威高鐵傳媒赶马，與中國高鐵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合麸奇，站在權(quán)威宣傳平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)，讓大家充分感受到科徠尼大品牌的企業(yè)魄力既屋。

　　一履婆、科徠尼春運(yùn)霸屏高鐵引發(fā)眾多主流媒體熱議

　　事實(shí)上，2019年春運(yùn)開幕滨锯，廣東好太太集團(tuán)旗下高端智能家居品牌——科徠尼率先領(lǐng)跑各囤，拉開品牌宣傳的帷幕，掀起品牌實(shí)力風(fēng)暴的同時(shí)站么，更是引發(fā)諸多主流媒體的熱議芭患。

　　二惨译、業(yè)界解讀科徠尼高鐵霸屏引發(fā)媒體熱議的核心策略

　　我們看到科徠尼這一波圍繞春節(jié)的高鐵霸屏營銷之所以引發(fā)媒體熱議的背后，隱藏著科徠尼對(duì)春節(jié)營銷的精準(zhǔn)洞察：

　　一是一黄，投放周期的精準(zhǔn)性

　　掐準(zhǔn)春節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)芋滔， “春運(yùn)”+“高鐵”本身自帶流量矛渴，高爆點(diǎn)話題助力科徠尼品牌一飛沖天椎扬，迅速拉升品牌關(guān)注度具温，勢(shì)必能實(shí)現(xiàn)效果最大化的目標(biāo)蚕涤。

　　二是，投放動(dòng)作的大手筆

　　此次科徠尼高鐵霸屏，斥資近億大手筆茴丰，玩出了一出影響數(shù)億人次的高鐵出行好戲。

　　（一）“科徠尼”號(hào)啟航  伴你一路安全回家

　　中國高鐵速度聞名世界天吓，科徠尼聯(lián)合中國高鐵打造“科徠尼號(hào)”高鐵品牌專列贿肩，四橫四縱龄寞，橫跨39個(gè)省市汰规，由南到北萄焦，由東至西犁谓，全面覆蓋長三角、珠三角淋塌、環(huán)渤海、成渝及長江中下游城市群等經(jīng)濟(jì)圈乾乘，中國品牌讓世界看見俄耸。

　　（二）品牌動(dòng)作頻頻 刷屏中國高鐵 

　　春運(yùn)高鐵人流量高達(dá)百萬人次牺独，歷來是品牌企業(yè)提升品牌曝光度的首選地域惊钮，科徠尼緊握黃金宣傳時(shí)機(jī)谬堕，打響2019營銷戰(zhàn)略第一炮计员！

　　重磅投放高鐵燈箱廣告沈论，覆蓋北上廣深等省會(huì)城市假仙，從沿海到內(nèi)陸地區(qū)簿煌，全面提升科徠尼品牌影響力氮唯。

　　（三）點(diǎn)亮千城  科徠尼贏戰(zhàn)終端

　　千城千站高鐵廣告密集轟炸姨伟，連接七大區(qū)域，橫跨18個(gè)省市夺荒，共56個(gè)城市瞒渠，科徠尼實(shí)力霸屏般堆。

　　三是在孝，科徠尼AI智能鎖V8新品上市C位出道

　　在產(chǎn)品層面淮摔，配合推出高鐵專列版——科徠尼AI智能鎖V8私沮，擁有“飛”一般的開鎖速度，安穩(wěn)如山的守護(hù)效果和橙，美感滿盈的造型設(shè)計(jì)仔燕。與和諧號(hào)強(qiáng)調(diào)的“快、穩(wěn)魔招、暢”契合低腕，產(chǎn)品特點(diǎn)得以放大、傳播蓄稠。

　　（一）快·高鐵速度

　　全自動(dòng)推拉智能鎖颖怕，識(shí)別成功自動(dòng)彈開，關(guān)門自動(dòng)反鎖译拿，一步開關(guān)門剔撮，節(jié)省冗余環(huán)節(jié)。一如和諧號(hào)薛对，給生活以快捷母边，給時(shí)間以寬度。

　　（二）穩(wěn)·極致安全

　　高度繼承和諧號(hào)以安全為本的理念深冶，鎖體集成多種傳感器蒲姥，實(shí)現(xiàn)五重報(bào)警、紅外主動(dòng)防御及童鎖功能欧陋。守護(hù)大家的安全六泞，守護(hù)小家的溫馨。

　　（三）暢·完美流線

　　延續(xù)高鐵力與美的一體融合邪蛔，艙門式指紋滑蓋急黎，觸摸自動(dòng)滑開店溢；把手采用和諧號(hào)“子彈頭”的流線型設(shè)計(jì)叁熔；力學(xué)與美學(xué)的一體融合床牧，推拉手感俱佳荣回。
　　四是戈咳，0元試用 送AI新春大禮

　　事實(shí)上心软，現(xiàn)在還可參與“0元試用著蛙、送AI到家”活動(dòng)删铃，免費(fèi)體驗(yàn)高鐵專列版——科徠尼AI智能鎖V8，不限人數(shù)猎唁，不限區(qū)域咒劲，全民參與≈粼科徠尼AI智能鎖給全國民眾送去最實(shí)際的新春大禮。

 

　　即日起至2019年底浦砚，只要到當(dāng)?shù)睾锰?科徠尼專賣店參與“0元試用”活動(dòng)，就能免費(fèi)試用科徠尼AI智能鎖亚滑。相信它所具備的智能主動(dòng)防御等功能茄妇，也讓你的春節(jié)探親之行變得更加安心还做、放心晨丸。

　　三沼津、第三方視角看科徠尼營銷之道：投入時(shí)間荞篙、投入金錢

　　壹串通作為好太太集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略合作伙伴科绣，我們?nèi)讨鲗?dǎo)參與并見證2016年好太太集團(tuán)旗下好太太智能+煥新戰(zhàn)略到2017年著手從命名開始到頂層設(shè)計(jì)到以樣板市場(chǎng)為核心的關(guān)鍵點(diǎn)落地的科徠尼新品牌打造之道。

 　　如今肯适，是我們服務(wù)好太太集團(tuán)的第4年，我們談?wù)剬?duì)第三方視角的好太太集團(tuán)的認(rèn)知：

　　一是框舔，少數(shù)掌握企業(yè)經(jīng)營底層規(guī)律的認(rèn)知

　　站在品牌顧問第三方的視角，今天再次來審視好太太品牌今天之所以是第二名品牌的10倍刘绣，成為每個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)老大成績的背后，離不開好太太集團(tuán)董事長沈漢標(biāo)纬凤、總裁王妙玉夫婦倆福贞。他們是仍至今日少數(shù)掌握企業(yè)經(jīng)營底層規(guī)律的認(rèn)知一撥人停士，對(duì)于品牌的理解挖帘、資本的理解恋技、時(shí)機(jī)的理解拇舀、投入的理解都與常人相比，有更高一層的看法株矩。

　　二是茧津，一切成功都是投資行為款拣，絕對(duì)投入成就絕對(duì)品牌

　　在中國做品牌營銷超棚，任何一個(gè)事業(yè)的成功拴猖，只有兩件事，投入錢伐蔚！投入時(shí)間昨跺！有句話說的非常好谁意，一切成功都是投資行為发娶，絕對(duì)投入成就絕對(duì)品牌。

　　佩服好太太集團(tuán)的大手筆料潘，壹串通作為科徠尼的咨詢顧問抽碌，與有榮焉！