理解壹串通，核心班底來自美的集團(tuán)、TCL集團(tuán)、盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司及韓家英設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的資深品牌、營銷、創(chuàng)意專家，是一個(gè)以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)、業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的精英團(tuán)隊(duì)。其服務(wù)范疇包括市場(chǎng)研究、品牌營銷診斷、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、組織化營銷、新品上市策劃、整合營銷傳播策劃、品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)策劃。關(guān)注壹串通，中國十大誠信策劃機(jī)構(gòu)、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎(jiǎng)”杰出企劃經(jīng)理、1999年代表大陸企業(yè)廣告主參加亞洲廣告展1999研討會(huì)并發(fā)表演講LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港營銷協(xié)會(huì)優(yōu)勝者獎(jiǎng)(連續(xù)兩年)、1994 4AS Greative Awards香港4A國內(nèi)金獎(jiǎng)、2007年中國十大策劃風(fēng)云人物、2008國際經(jīng)理人協(xié)會(huì)最佳營銷總監(jiān)、2009第九屆中國時(shí)代杰出藝術(shù)成就獎(jiǎng)、2001-2009年中國優(yōu)秀廣告作品IAl年鑒評(píng)委。

　　“全美學(xué)營銷”是壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)首席品牌創(chuàng)意專家楊崇俊所倡導(dǎo)的一種以消費(fèi)者感官體驗(yàn)為中心的營銷理論。它不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)法則，而是一種“產(chǎn)品、品牌、終端三位一體”的感官營銷模式，以整合營銷溝通和品牌營銷實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作體系為手段，將美學(xué)手法貫穿于品牌營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，旨在推動(dòng)企業(yè)品牌快速成長，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)別，實(shí)現(xiàn)品牌高溢價(jià)。

　　在消費(fèi)后時(shí)代，消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)歷了太多的廣告洗禮和消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)各種營銷傳播手段逐漸具備了免疫力，甚至出現(xiàn)審美疲勞，消費(fèi)心理逐漸變得冷峻起來。單向的“品牌核心訴求”、“整合營銷傳播”已無法再打動(dòng)他們。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者比以前更加關(guān)注內(nèi)心的感覺和體驗(yàn)。對(duì)他們而言，是什么不重要，感覺到什么才重要;感覺直接影響他們的消費(fèi)行為。所以，能不能打動(dòng)消費(fèi)者，取決于品牌能否給消費(fèi)者“感覺”。而“全美學(xué)營銷”正是感覺溝通的不二法則.

　　它與傳統(tǒng)營銷方法的區(qū)別，在于極注重消費(fèi)者的感性體驗(yàn)，講求在品牌營銷過程中充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官審美體驗(yàn)，與之進(jìn)行心靈的對(duì)話和溝通，從而喚醒他們內(nèi)在的消費(fèi)沖動(dòng)，并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　全美學(xué)營銷包含了產(chǎn)品美學(xué)、品牌美學(xué)和終端美學(xué)三個(gè)部分。

　　李勁，品牌銷售實(shí)戰(zhàn)專家，壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)副總裁、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院中國首席品牌官項(xiàng)目主任、第四屆中國廣告實(shí)戰(zhàn)案例專家評(píng)委。12年品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其服務(wù)企業(yè)有鷹牌陶瓷、TCL小家電、南方航空、TCL商用空調(diào)、南海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、南海三山國際生態(tài)休閑水城、蒙娜麗莎等幾十家。曾任北京葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)總監(jiān)、福記溝通事業(yè)集團(tuán)總裁助理、北京夕陽美品牌企劃總監(jiān)、TCL工業(yè)設(shè)計(jì)公司副總經(jīng)理。先后在《商界》、《智囊》、《大市場(chǎng)·廣告導(dǎo)報(bào)》、《中國營銷導(dǎo)刊》、《品牌》、《商界領(lǐng)袖》等專業(yè)刊物發(fā)表專業(yè)論著幾十篇，著有《情感營銷》《情感化品牌設(shè)計(jì)》《全美學(xué)營銷》《珠三角企業(yè)戰(zhàn)略突圍》等。

　　前言

　　第一部分 全美學(xué)營銷五大生活準(zhǔn)則

　　第一章 全美學(xué)營銷元素?zé)o處不在

　　第一節(jié) 衣之美

　　第二節(jié) 食之美

　　第三節(jié) 住之美

　　第四節(jié) 行之美

　　第五節(jié) 美感就是幸福指數(shù)

　　第二章 人的幸福美感來源于“五感”

　　第一節(jié) 視覺之美

　　第二節(jié) 嗅覺、味覺之美

　　第三節(jié) 聽覺之美

　　第四節(jié) 觸覺之美

　　第五節(jié) “五感”引領(lǐng)美學(xué)營銷

　　第二部分 全美學(xué)營銷研究的“金三角”

　　第一章 全美學(xué)營銷的依據(jù)

　　第一節(jié) 以人為本，不是以功能為本

　　第二節(jié) 滿足人的根本需求——體驗(yàn)

　　第三節(jié) 全美學(xué)營銷的五大特征

　　第二章 全美學(xué)營銷的“腦”——品牌

　　第一節(jié) 品牌VS美學(xué)

　　第二節(jié) 全美學(xué)營銷——品牌競(jìng)爭(zhēng)性的主要利器

　　第三節(jié) 品牌符號(hào)化的“九陽真經(jīng)”

　　第三章 全美學(xué)營銷的“手”——產(chǎn)品

　　第一節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)原點(diǎn)——品牌符號(hào)美學(xué)力量

　　第二節(jié) 尋找設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的美學(xué)聲音

　　第三節(jié) 質(zhì)感設(shè)計(jì)是產(chǎn)品感官的原點(diǎn)

　　第四節(jié) 好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一功能+感官+價(jià)值+品牌

　　第四章 全美學(xué)營銷的“腳”——渠道

　　第一節(jié) 全美學(xué)營銷是終端實(shí)現(xiàn)品牌一體化的重要載體

　　第二節(jié) 終端美學(xué)品牌一體化策略思考

　　第三節(jié) 終端品牌一體化“臨門一腳”功夫

　　第四節(jié) 終端品牌一體化法則

　　第三部分 全美學(xué)營銷實(shí)戰(zhàn)法則

　　第一章 品牌貴在美學(xué)化，贏在系統(tǒng)執(zhí)行

　　第二章 全美學(xué)營銷策劃的“三個(gè)一法則”

　　第一節(jié) 第一法則

　　第二節(jié) 唯一法則

　　第三節(jié) 統(tǒng)一法則

　　專訪：營銷路上的傳經(jīng)布道者——對(duì)話營銷專家李錦魁，

　　參考文獻(xiàn)

　　后記：孤獨(dú)是一種信仰，也是一種勝利