《情感化品牌設(shè)計(jì)》是國(guó)內(nèi)第一本以產(chǎn)品、品牌為核心，從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播為手段的全美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)與理論為一體的情感設(shè)計(jì)專(zhuān)著，適合品牌經(jīng)營(yíng)決策者、品牌策略經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員等閱讀和參考。

　　《情感化品牌設(shè)計(jì)》是一本有關(guān)品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)三者“合力”的書(shū)。筆者之所以把該書(shū)命名為《情感化品牌設(shè)計(jì)》，是因?yàn)槠放颇芊癖３滞⑸κ桥c產(chǎn)品分不開(kāi)的。一個(gè)沒(méi)有產(chǎn)品力的品牌，只會(huì)曇花一現(xiàn)。

　　筆者用兩年多的時(shí)間撰寫(xiě)《情感化品牌設(shè)計(jì)》。原因有三：一是情感是人的精神的最高境界，也是企業(yè)品牌價(jià)值核心價(jià)值所在;二是品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)三者生存的價(jià)值就是為了更好地滿(mǎn)足人們的情感所需;三是制造企業(yè)的核心力已從產(chǎn)品制造向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越凸顯出來(lái)，企業(yè)也只有更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并以最經(jīng)濟(jì)的方式制造產(chǎn)品，才能獲得更多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我們用情感性語(yǔ)境和戰(zhàn)略性眼光來(lái)全面規(guī)劃設(shè)計(jì)品牌經(jīng)營(yíng)策略。

　　李勁，壹串通集團(tuán)副總經(jīng)理。大學(xué)主修廣告設(shè)計(jì)，研究生就讀工商管理。曾任TCL工業(yè)設(shè)計(jì)公司副總經(jīng)理，并有著國(guó)際4A廣告公司成功的合作經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與品牌一線(xiàn)經(jīng)營(yíng)操作與實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)。曾服務(wù)的品牌有鷹牌控股、蒙娜麗莎陶瓷、TCL小家電、燕京啤酒、科健手機(jī)、熊貓手機(jī)、圣象地板、羚銳制藥、京酒、夕陽(yáng)美、永安林業(yè)、怡佳詠時(shí)裝、八峰藥化、雅潔五金、榮事達(dá)廚衛(wèi)、TCL空調(diào)等。并先后在《商界》、《智囊》、《大市場(chǎng)廣告導(dǎo)報(bào)》、《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊》、《品牌》、《商界領(lǐng)袖》等專(zhuān)業(yè)刊物發(fā)表專(zhuān)業(yè)論著幾十篇，并著有《情感營(yíng)銷(xiāo)

第一部分 情感化力量

第一章 網(wǎng)絡(luò)情感的力量

第一節(jié) 用情感抓住未來(lái)消費(fèi)者的心

對(duì)特別的物品所流露的情感

自我感覺(jué)很重要

觸景生情

認(rèn)知VS情感

第二節(jié) 情感是消費(fèi)者生活中的主流話(huà)題

這是一個(gè)消費(fèi)的時(shí)代

這是一個(gè)多變的時(shí)代

這是一個(gè)相互尊